청 말 중국 사회의 양약(洋藥) 소개와 광고- 상하이 지역의 약국과 약목(藥目)을 중심으로 (Introduction and Advertisement of Western Medicine in Late Qing Chinese Society: Focusing on Pharmacies and Pharmaceutical Catalogs in the Shanghai Region)

서지정보

· 발행기관 : 호남사학회
· 수록지 정보 : 역사학연구 / 93호 / 333 ~ 362페이지
· 저자명 : 최지희

초록

이 글에서는 청 말 상하이 지역의 의약광고 및 상하이의 생생당, 낙선당 약목자료를 중심으로 양약이 중국사회에 어떻게 소개되는지 살펴보았다. 청 말 서양의학과 양약이 중국 사회에 유입되면서 의약 시장은 상품화된 중국의 매약과 새로 유입된 양약, 혹은 둘이 결합한 형태의 신약이 서로 경쟁하고 있었다. 양약이중국사회에 받아들여지고 소비되기 위해서는 다양한 방식의 광고를 통한 현지화가 필요했다. 청 말 중국사회에 서양약품이 대중에게 소개되고 시장에 들어왔을때, 양약은 중국의 의약시장에 맞춰 ‘중국화’, ‘지역화’의 과정을 거쳐 소비자에게 익숙한 언어와 이미지로 광고되었다. 이러한 모습은 양약국과 중약국 모두에서 발견할 수 있으며. 특히 중국 상인들은 양약을 받아들이고 소비자에게 친근하게 변용하였고, 양약과 중약의 장점을 섞은 새로운 형태의 ‘혼종약’을 만들어냈다. 이 논문에서는 청말 양약의 유입과 거래. 광고가 활발하게 이루어지는 상하이라는 지역에서 양약이 어떠한 방식으로 중국사회에 소개되고 수용되는지 살펴보며 중국 근대 사회의 특징을 고찰하였다.

영어초록

This article examines how Western medicine and pharmaceuticals have been introduced into Chinese society, focusing on pharmaceutical advertisements in the Qing Dynasty, Shanghai region, and the pharmaceutical catalogs such as Saengsaengdang and Naksundang. With the introduction of Western medicine and pharmaceuticals into Chinese society, the pharmaceutical market saw competition between commodified Chinese traditional medicines, newly introduced western medicines, or new drugs combining the two. For pharmaceuticals to gain acceptance and consumption in Chinese society, localization through various forms of advertising was necessary. As Western medicines were introduced to the public and entered the Chinese market, pharmaceuticals underwent a process of 'Sinicization' and 'Localization' to advertise to consumers in familiar language and imagery tailored to the Chinese pharmaceutical market.
This phenomenon was observed in both Western and Chinese pharmacies. In particular, Chinese merchants embraced western pharmaceuticals and adapted them to be more appealing to Chinese consumers, creating a new form of mixed medicine called ‘hybrid medicine’ that combines the advantages of both Western and Chinese medicines. This paper examines the introduction and trade of Western pharmaceuticals in the Qing Dynasty, focusing on Shanghai, where advertising is active, to explore how pharmaceuticals are introduced and accepted in Chinese society, thus reflecting on the characteristics of Chinese modern society.

참고자료

· 없음