인쇄광고에서 말풍선 표현유형 분류에 관한 연구 : www.tvcf.co.kr의 신문광고 중심으로 (A study on the classification of text balloon expression pattern in print advertisements: Centered on the newspaper advertisement of www.tvcf.co.kr)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 11권 / 2호 / 167 ~ 178페이지
· 저자명 : 신정철

초록

본 연구는 글과 그림이 조화되어 있는 매체인 만화에서 가장 주도적으로 글과 그림을 연결하는 말풍선이 인쇄매체 광고에서 활용된 표현유형을 분류 한 연구이다. 만화는 글의 분명함과 그림의 즉시성이 결합되어 상호보완 작용하는 가장 효과적이며 대중적인 인쇄 커뮤니케이션 매체이다. 인쇄광고 또한 언어적 요소인 카피와 시각적 표현이 결합되는 방식이 만화와 형식과 내용이 매우 흡사하다고 할 수 있다. 말풍선은 만화 고유의 특성을 유지하면서 새로운 효과를 나타내어 독특한 커뮤니케이션의 방식을 표출하여 송신자와 수신자의 관계를 밀접하게 만든다. 말풍선은 언어적 요소와 비언어적 요소들을 시각적으로 재현하는데 있어서 매우 유용한 방법이기에, 인쇄광고에서 언어적 요소인 카피를 시각적 표현의 효과적인 수단으로 활용이 되는 사례들이 많다. 광고 헤드라인의 내용이 감성적 소구방법인가 이성적 소구방법인가에 따라서 또는 구어체/문어체인가 등에 따라 그 표현유형들이 다양하게 적용된다. 또한 말풍선은 광고에서 비언어적 요소들과 시각/청각적 요소에서도 여러 표현유형으로 표출되어 의미작용을 한다. 본 연구는 www.tvcf.co.kr에 게재 된 15.254개 신문광고에서 말풍선이 사용된 644개의 사례광고들을 분석하여 말풍선의 형태와 내용별로 수량과 역할을 파악하여 표현유형을 분류 하였다.

영어초록

This study classified the expression pattern of text balloon, which plays the most leading role in connecting writing and drawing at a cartoon that is a medium whose writing and drawing is harmonized, utilized in the advertisements of print medium. A cartoon is the most effective and popular print communication medium which mutually complements by the combination of writing's obviousness and drawing's instantaneousness. It could be considered that the combining method of linguistic element copy and visual expression of print advertisements are also very similar to a cartoon in terms of the form and content. Text balloon keeps the inherent characteristic of a cartoon while at the same time it makes the relationship between sender and receiver close by exhibiting new effect and expressing unique method of communication. Because text balloon is very useful means to reproduce linguistic and non-linguistic elements visually, there are many cases in print ads that linguistic element copy is utilized as an effective means of visual expression. Those expression patterns are variously applied according to whether the content of ads headline is emotional expression method or rational expression method, or whether it is spoken or written language. Also, text balloon is expressed in various expression patterns in the non-linguistic elements and visual/auditory element of ads so that it works on the meaning.
This study classified the expression pattern by analyzing 644 example ads using text balloon from 15,254 newspaper ads which were www.tvcf.co.kr, for certain period of time and figuring out the amount and role for individual form and content of text balloon.

참고자료

· 없음