비주얼 메시지만으로 소비자에게 미치는 광고영향에 대한 연구 -2000년 이후 해외 인쇄매체 광고를 중심으로- (Study of impact of visual advertisement effects upon consumers -Printed foreign advertisements published after 2000-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 22호 / 65 ~ 74페이지
· 저자명 : 장청건, 이주영

초록

현대사회에서 산업화가 가속화 되고 발전의 속도가 빨라지면서 광고량도 급격히 늘어나게 되고 서로간의 경쟁도 치열해졌다. 이러한 상황 속에 광고는 짧은 시간 안에 소비자의 시선을 끌어야하는 시대에 직면하게 되고 그러기위해 어떻게 소비자들의 감성을 자극하고 시선을 집중시킬 광고를 제작할지가 중요한데 이때 이미지가 강한 비주얼을 활용함으로써 소비자의 관심을 집중 시킬 수 있는 효과를 가져 올 수 있을 것이다.
소비자의 감성에 영향을 주는 광고는 브랜드를 기억하기 쉽게 만들고 호감을 높여줌으로써 광고 효과도 높이게 된다. 또 비주얼을 통한 독창적인 비주얼 표현은 광고시장에서 독자적인 브랜드 가치로 연결될 수 있다.
이런 강한 이미지의 비주얼을 통한 메시지는 높은 주목도와 인지도로 브랜드 이미지의 차별화를 가능하게 하여 광고목적을 달성하는데 유효하다. 또한 비주얼과 단어의 메시지 중 어느 쪽이 기억도면에서 높은 효과를 보이는지를 알아보며, 비주얼이 현대 광고디자인에 있어 어떠한 역할을 하는지에 대해서도 연구해 보고자 하였다.
해외광고를 중심으로 우수한 인쇄 광고 중 카피가 절제되어 있으며 비주얼 임팩트가 강한 광고를 대상으로 사례 연구를 하였다. 연구 방법으로는 비주얼 임팩트 요소와 그것이 어떻게 소비자 감성에 영향을 주는지를 연구해 보고자 하였다.
결론적으로 본 논문에서는 비주얼의 기억 효과와 광고의 독창성, 독창적 광고의 중요성, 독창적 광고의 특성, 독창적광고의 광고효과 등에 대해 연구해 보고자 하였다.

영어초록

An advertisement that can impact on a consumer's emotional attention may make the brand name easier to remember and increase the attraction which ultimately increases the effectiveness of an advertisement Also, a unique visual expression can lead to an independent brand value in the advertisement market. Messages through these strong visual images create high attention and awareness which allows a differentiation of the brand image and is useful to achieve the advertisement goal.
In this study, it will be determined whether visuals or texts have higher effectiveness in terms of memory, and the role of visuals of modern advertisement design.
This study was conducted by using mainly high grade printed advertisements from abroad, that are limited in copies and have strong visuals. The method of study was to find the source of the visual impact in the image and connect that to how it will impact the emotion of consumers.
In conclusion, this paper will study how the visual impact the memory and the creativity of the advertisement, importance of the creative advertise- ment, characteristics of creative advertisements, and effectiveness of the creative advertisement.

참고자료

· 없음