중국 애니메이션 IP의 미디어 서사연동 전략 연구 - <십만 가지 냉소적 유머(十萬個冷笑話)>를 중심으로 (Interactive Innovation of Chinese Animation Contents in Trans-media Strategy - take "One Hundred Thousand Cold Jokes(十萬個冷笑話)" as an example -)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 21권 / 1호 / 323 ~ 334페이지
· 저자명 : 위안쉬안, 김세훈

초록

본고는 중국 IP 콘텐츠 브랜드화의 성공 사례로 꼽히는 <십만 가지 냉소적 유머>를 중심으로 콘텐츠의 연동 및확산이 어떻게 이루어졌는지 살피고, 그 서사연동 전략을 분석함으로써 중국의 창작 애니메이션과 인터넷 플랫폼의 독특한 상호 공생 모형을 추출하고자 했다. 중국 인터넷 문화 1세대의 IP 콘텐츠가 여러 미디어로의 분산에서부터 상호 교차하며 연동되어 발전해 온 과정을 살핌으로써, 이러한 사례가 현대 대중문화에서 지니는 의미를 파악하고자 하는 것이 본고의 궁극적인 연구 목적이다. 연구자는 텍스트(Context)-콘테이너(Container)-콘텐츠(Content)라는 미디어의 세 층위에서 분석을 진행해 인터넷 기반 미디어 컨버전스, SNS 미디어 크로스 연동, ‘다시 쓰기(Re-wrting)-패러디(Parody)’의 트랜스 미디어 서사라는 각각의 특징을 도출할 수 있었다. 구체적으로 <십만 가지 냉소적 유머>는 웹 만화, 웹 애니메이션, 극장용 장편 애니메이션, 무대극, 게임 등 다양한미디어로 연동되었으며, 이 과정에서 ‘투차오’나 크라우드 펀딩과 같이 팬덤의 적극적인 참여를 유도하는 다양한 마케팅 및 콘텐츠 확산 방식들이 창안되었다. 또한 유무선 네트워크를 활용한 다각적인 SNS 미디어 연동체계를 구축해 기존의 ACG(Animation-Comic-Game) 장르 연쇄를 완전하게 구현하고, 소설(Novel)과 음악(Music)까지 포함해 콘텐츠가 더욱 광범위하게 확장할 수 있는 기반을 다졌다(ACGNM+, 즉 Animation- Comic-Game-Novel-Music 모델 구축). 나아가 이는 ‘다시 쓰기-패러디’라는 트랜스 미디어 스토리텔링 전략을 통해 보다 큰 시너지 효과를 발휘할 수 있었다. 대중들에게 이미 잘 알려진 서사원형들을 교묘하게 비트는방식으로 새롭게 향유하도록 만들고, 또한 원천서사의 중심에서 벗어나 있던 인물과 사건들을 서사의 중심으로재조직하는 과정에서 내용적인 신선함을 확보한 것이다.

영어초록

This article takes the successful example of Chinese IP “100,000 cold jokes” as an entry point to observed how the content is interconnected and spread, and analyzed the narrative linkage strategy, thus concluding the unique symbiosis mode of China's original animation and Internet platform. The purpose of this study is to grasp the meaning of modern popular culture by examining the process that IP contents of the first generation of Chinese Internet culture have intersected and developed from the distribution to the various media. This research starts from three perspectives of media: Context (Internet-based media convergence, Container (SNS Trans-Media Interlink-age), and Content (Re-writing-Parody's Trans-Media Content). In particular, “100,000 Cold Joke” started from web-comics, went through online-animation series, which was transfer to various media platforms to be theatrical feature films, shows, and games. In addition, the variety of marketing and content spreading methods have been created to encourage fandom's active participation, especially in Crowd Funding. Besides, it has also created a diverse social SNS media Linkage System through Mobile Internet and Wired Internet to implement the existing Animation-Comic-Game (ACG) mode, and to pave the way for content to expand more broadly, including novels and music (ACGNM+, Animation-Comic-Game-Novel-Music mode).
Furthermore, through the “Re-writing” - “Parody” of trans-media storytelling strategy, the characteristics of that content and program can play a greater synergy effect. Ingeniously let audiences re-enjoy the familiar narrative prototypes and experience the freshness of content in the process of reorganizing the characters and events that are separated from the narrative center.

참고자료

· 없음