뷰티 숏폼 콘텐츠 소비요인이 지속이용의도에 미치는 영향: 플랫폼유형(쇼츠, 릴스, 틱톡)의 조절효과 (Effects of Beauty Short Form Content Consumption Factors on Continuous Usage Intention: Moderating Effect of Platform Type(Shorts, Reels, TikTok))

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 17권 / 3호 / 1 ~ 14페이지
· 저자명 : 김관옥

초록

본 연구는 뷰티 숏폼 콘텐츠 소비요인이 지속이용의도에 미치는 영향력을 알아보고자 숏폼형태의 뷰티 관련 영상을 본 경험이 있는 10대 이상의 남, 여를 대상으로 모바일 설문지를 배포하였다. 2022년 12월 5일부터 2023년 1월 11까지 자료를 수집하였으며, 총 287부의 응답을 최종분석에 사용하였다. 분석결과는 뷰티 숏폼 플랫폼의 소비요인의 하위 구성요인으로 오락성, 상호작용성, 정보성, 습관성이 도출되었으며, 뷰티 숏폼 콘텐츠를 구성하고 있는 소비요인이 지속이용의도에 미치는 영향관계에서는 상호작용성, 오락성, 습관성에서 유의미한 결과가 나타났으며, 정보성은 영향 관계가 나타나지 않았다. 플랫폼유형별 영향력의 차이는 릴스의 경우 오락성, 상호작용성, 정보성의 평균이 가장 높았으며, 습관성에서는 쇼츠의 평균이 가장 높게 나타났다. 틱톡의 경우 소비요인 고저에 따른 차이가 가장 크게 나타났으며, 쇼츠는 습관성에서 다른 플랫폼에 비해 상대적인 영향력이 가장 높게 나타났다. 본 연구는 숏폼콘텐츠 시장의 환경을 이해하고 자신이 이용할 숏폼 앱 영상을 선택하는데 구체적으로 어떠한 기준들을 우선시하고, 그 가중치가 얼마나 되는지에 대해 밝혀내고 있다는 점에 시사점이 있다.

영어초록

In this study, a mobile questionnaire was distributed to males and females aged 10 or older who had experience of watching beauty short-form beauty-related videos in order to find out the influence of the consumption factors of the beauty short-form platform on the intention to continue using it. Data were collected from December 5, 2022 to January 11, 2023, and a total of 287 responses were used for the final analysis. As a result of the analysis, entertainment, interactivity, informativeness, and habit were derived as sub-components of the consumption factors of the beauty short-form platform. , entertainment, and habituality showed significant results, and informativeness did not appear to have an effect relationship. As for the difference in influence by platform type, in the case of reels, the average of entertainment, interactivity, and information was highest, and in habitability, shorts showed the highest average. In the case of TikTok, the difference according to the level of consumption factors was the largest, and Shorts showed the highest relative influence compared to other platforms in habitability. This study has implications in that it understands the environment of the short-form content market, specifically prioritizes which criteria to prioritize in selecting short-form app videos to use, and reveals how much weight they have.

참고자료

· 없음