스타트업 기업을 위한 브랜딩 프로세스 - 린 스타트업 방법론을 활용하여 - (Branding Process for Startup Company -Using Lean Start-up Methodology-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 21권 / 3호 / 53 ~ 65페이지
· 저자명 : 공유진

초록

시장에서 브랜드가 가지는 가치가 높아지면서 많은기업들이 강력한 브랜드의 구축을 위해 노력하고 있다. 강력한 브랜드의 구축은 스타트업 기업에게도 중요한 과제이다. 하지만 최소한의 자본으로 스타트업시장에 뛰어드는 기업은 브랜딩에 투자할 수 있는 시간과 비용이 제한적이다. 이러한 상황에서 거대자본을가진 기업과 경쟁하기 위해 성공한 기업의 브랜딩 및마케팅 전략을 모방하는 경우가 발생하게 된다. 이렇게 시장에 진입하게 되면 브랜드와 제품에서 더욱 극단적으로 자본력에 의한 경쟁이 초래될 수 있기 때문에 스타트업 기업의 차별화된 브랜드 구축은 필수적이다.
본 연구는 브랜드 전략 분야의 전문가들이 제시한브랜딩 모델을 구체적으로 분석하여 브랜딩의 필수요소들을 파악하고, 그 요소들을 린 스타트업 방법론에대입하여 규모와 분야를 떠나 신규제품이나 서비스를만들어 시장에 진입한 스타트업 기업이 쉽게 이해하고 적용할 수 있는 브랜딩 프로세스를 제안하기 위해연구되어졌다.
연구방법은 린 스타트업 방법론에 대한 연구 내용과 브랜딩, 브랜드 디자인, 브랜드 경영 및 스타트업시장 트렌드 관련 업체, 기관들의 각종 보고서와 보도자료 등의 분석과, 인터넷을 이용한 국내외 정보 D/B 및 네트워크 검색, 논문과 단행본을 포함한 도서⋅출판물 등 문헌조사를 통한 고찰로 진행되어졌으며, 본연구의 범위에는 브랜드 구축을 위한 전문가의 브랜드 전략을 분석하여 도출한 세 가지의 브랜딩 필수요소와 린 스타트업 방법론의 핵심이 고객 피드백 고리에 대한 분석과 활용방안이 포함되어 있다.
결과적으로 본 연구에서는 린 스타트업 방법론의프로세스 구조와 브랜딩 필수 요소를 결합하여 스타트업 기업에서 활용이 가능한 브랜딩 프로세스를 제안하였다. 린 브랜딩 프로세스는 브랜드의 규모와 속성에 관계없이 스타트업 기업의 핵심 제품/서비스를활용하여 강력한 브랜드 구축과 관리전략을 수립할수 있도록 고안되었다.

영어초록

As the value of the brand in the market has increased, many companies are trying to build a strong brand. Build a strong brand is an important challenge to even start-up companies. However, start-up companies that jump on the market with minimal capital is limited on the time and money to invest in branding. In this situation, some start-up companies imitate the branding and marketing strategies of successful companies to compete with them. Building a differentiated brand is essential because entering the market with similar strategies could cause more extreme competition by the capital between companies.
This article analyzes the branding models that are presented by the experts in the field of brand strategy to identify the essential elements of branding and to propose a new branding process which is easy-tounderstand and applicable to all start-up companies that entered the market with their products and services by applying essential elements of branding to Lean Stats-up methodology.
The main method of this article is research about Lean Start-up Methodology, to analyze branding, brand design, brand management, and start-up trends information by trend research companies, to review the data from internet & D/B, and to research networks, and variety of literatures including thesis, books, periodicals and the other publications. Main scopes of this article include three essential elements of branding excerpted from professional brand building strategies, and analysis and utilization of the ‘Build-Measure- Learn Feedback Loop’ which is the core of Lean Start-up methodology.
As the result, this study proposes the branding process that start-up companies can take advantage of the process by combining the structure of Lean Star-up Methodology and essential elements of branding. Lean branding process is designed to build strong brand and to establish brand management strategy by utilizing the core product/service of strat-up companies, regardless of the size and attributes of the brand.

참고자료

· 없음