스포츠 전문 채널의 프로그램 유형과 종목에 따른 방송 비중, 편성의 다양성 및 시청률 분석 (An Analysis of the Broadcast Time, Television Ratings and Program Diversity of the Three Major Sport Cable Television Channels in Korea)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 17권 / 5호 / 49 ~ 66페이지
· 저자명 : 김기한, 윤리라, 방신웅

초록

본 연구는 2004년 1월 1일부터 2009년 12월 31일까지 6년간 3개 스포츠 전문 채널(KBS N Sports, MBC ESPN, SBS Sports)의 프로그램 유형별, 스포츠 종목별 방송 비중과 시청률의 분포를 조사하여 방송비중과 시청률과의 관계, 종목 편성의 다양성과 시청률과의 관계를 검증하였다. 종목 편성의 다양성은 Herfindahl-Hirshmann Index(HHI)를 적용한 지수와 TOP-4 Index를 이용하여 분석하였으며 모든 시청률 자료는 AGB Nielson의 자료를 이용하였다. 연구결과 프로그램 유형별 방송비중은 스포츠중계, 스포츠정보, 비스포츠, 스포츠오락 순으로 나타났으며 시청률은 비스포츠, 스포츠중계, 스포츠오락, 스포츠정보 순으로 나타났다. 종목별 방송비중은 축구, 야구, 농구, 배구 순으로 나타났으며 시청률은 야구, 종합격투기, 축구, 배구 순으로 나타났다. 조사기간 동안 종목별 방송 편성의 다양성은 점차 감소하는 추세를 보여 특정 종목에 대한 방송 편중 현상이 점차 심화되고 있음을 보였다. 한편 방송비중이 높은 종목일수록 시청률이 높을 것이라는 가설은 지지된 반면 프로그램 유형별 방송비중과 시청률의 관계, 그리고 종목 편성의 다양성과 시청률의 관계는 통계적으로 유의하지 않았다.

영어초록

This study examines the amount of broadcast time and television ratings of the programs aired on the three major sport cable channels in Korea from January 1st in 2004 to December 31st in 2009. It appears that, when analyzed by program type, sporting game was the most heavily broadcast type of program followed by sport information, non-sport and sport entertainment program. In terms of sport type, football was broadcast most heavily, followed by baseball, basketball, and volleyball. The results also demonstrated a positive relationship between the amount of broadcast time and the television ratings when analyzed by sport types. Contrary to the prediction, however, the relationship between sport diversity and television ratings was not statistically significant. Theoretical and practical implication as well as the future research directions are discussed.

참고자료

· 없음