한국드라마 속 음식류 간접광고(PPL)속성 및 드라마 호감도가 중국 소비자의 브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향 (A Study on the Effect of Food PPL Attributes and the Drama Affinity in Korean Dramas on Brand Recognition, and Purchase Intention of Chinese Consumers)

서지정보

· 발행기관 : 한국휴먼이미지디자인학회
· 수록지 정보 : 한국휴먼이미지디자인 / 6권 / 2호 / 204 ~ 236페이지
· 저자명 : 담초, 정여운, 송종길

초록

본 연구는 중국에서 방영된 <별에서 온 그대>, <사랑의 불시착>, <도깨비>, <미생> 등의 식품류 간접광고를 접한 중국 시청자들이 인식하는 간접광고의 정보성, 신뢰성, 오락성 요인과 드라마 호감도가 브랜드 인지도 및 구매 의도에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 알아보고자 하였다. 연구 결과, 한국 드라마에서 등장하는 식품류 상품의 간접광고 속성 중 정보성과 신뢰성 그리고 드라마 호감도가 브랜드 인지도를 매개로 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이와 같은 본 연구의 실증 결과를 바탕으로 중국에 진출하는 식품류 기업과 드라마 제작사와의 협업을 통한 서로 간의 전략적 제휴를 모색할 수 있는 근거를 확인할 수 있었다. 또한, 한국 드라마의 간접광고(PPL) 효과를 분석하여 중국 및 아시아 국가 등에서 방영되는 한류(Korean Wave)드라마 제작 과정에서 간접광고 전략을 구체화하는 과정에 도움을 줄 수 있을 것이다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate how the informativity, reliability, entertainment factors, and drama affinity of indirect advertisements recognized by Chinese viewers who encountered indirect food advertisements such as 'My Love from the Star', 'Crash Landing on Love', 'Guardian', and 'Misaeng' aired in China affect brand awareness and purchase intention. As a result of the study, it was analyzed that among the indirect advertising attributes of food products appearing in Korean dramas, informativity, reliability, and drama favorability influence purchase intention through brand awareness. Based on the empirical results of this study, it was possible to confirm the basis for seeking strategic alliances between food companies and drama production companies entering China through collaboration. In addition, by analyzing the indirect advertising (PPL) effect of Korean dramas, it will be able to help the process of embodying indirect advertising strategies in the production process of Korean Wave dramas airing in China and Asian countries.

참고자료

· 없음