복고풍 장수브랜드 패키지디자인에 대한 학제적 관점의 연구 - 국내 제과류 4사 패키지디자인의 선택 요인을 중심으로 - (Perspectives on Long - Lasting Brand Packaging Design of Retro Trend - Focusing on Selection Factor for Packaging Design of 4 Major Confectionaries in Korea -)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 17권 / 4호 / 205 ~ 222페이지
· 저자명 : 양초산

초록

최첨단으로 기술이 발전하고 편리한 오늘날과 같은 스마트시대에도 복고(Retro)에 대한 향수와 관심은 뜨거운 화두이다. 본 연구의 목적은 복고풍 장수브랜드 제과류 패키지디자인에 대해 두 가지 학제적 관점에서 통계적 분석 방법과 기호적 분석을 통해 일반 소비자들의 선택 요인에 미치는 영향 관계와 우선적 선택 요인을 살펴보는데 있다. 분석 방법은 통계적 분석법과 기호적 분석법을 사용하였다. 분석 결과를 살펴보면 다음과 같다. 통계적 분석 결과에서는 첫째, 장수브랜드 제과류 패키지디자인의 우선적․지속적 구매에 따른 만족요인과의 상관관계 검정결과에서는 변수들에서 99% 신뢰수준에서는 통계적으로 정(+)의 영향 관계로 해석된다. 둘째, 각 요인들의 표준화 계수에 대한 크기를 비교한 결과에서는 ‘브랜드네임’ 요인이 가장 큰 영향을 미치는 선택 요인으로 나타났다. 기호적 분석결과에서 색채는 3원색을 사용하여 시각적 유목성을 높이는 난색위주로 사용하였고, 레이아웃은 단순하고 강한 대비효과로 이미지 전달을 최소화하였다. 형태에서 브랜드네임의 위치는 주로 정중앙을 중심으로 중앙상단과 우측중앙에 주요 분포선으로 위치하였다. 결론적으로 두 분석결과는 분석과정이 상이하지만 도출된 결과에서는 내용적으로 단순한 분할구조 레이아웃의 선호, 난색위주의 색채구조, 브랜드 형태의 정중앙 위치와 서체 수, 사실적인 표현 등 조형적 요인에서 서로의 관계를 설명하는 서술적 구조와 내재 의미구조를 통해 관련성을 확인할 수 있었다.

영어초록

In the contemporary high tech and convenient smart era, the nostalgia and interest in retro is a big issue. The purpose of this study is long-lasting brand packaging design of confectionary with retro trend from two interdisciplinary perspectives. For this purpose, the study examined influence relation and preferential selection elements affecting selection elements of general consumers by means of symbolic analysis method and statistical analysis and also figured out the interrelation by comparing the two. Statistical analysis method and symbolic analysis method are used as methods of analysis for this research. As for statistical analysis result, firstly, correlation with satisfaction elements according to preferential and continual purchase of long-lasting brand packaging design of confectionary shows statistically positive (+) impact at 99% confidence level of variables. Secondly, when the size on standard coefficients to each element was compared, it was found that 'brand name' was the most significant selection element. As for symbolic analysis, 3 primary colors were used and mainly warm colors were used to enhance visible attractiveness of color. Layout was simple and strong contrast in order to minimize image delivery. In this form, the location of brand name is mainly top center or top right from the center. Consequently, the two analysis results have been derived from different analyzing processes, however, from the derived results, relevance has been verified through descriptive structure and implied meaning structure that are explaining their relationships from following factors: preference of simply fragmented structure layout, warm color centered color composition, the number of fonts and center arrangement of brand shape, realistic expression and figurative factor.

참고자료

· 없음