뤄쓰펀(螺蛳粉) 브랜드 로고의 시각적 요소 분석 -중국시장 점유율 10위 브랜드를 중심으로- (A Study on the Analysis of Visual Elements in River Snails Rice Noodle Brand Logo -Focusing on the Top 10 Brands in the China's Markets-)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 디지털예술공학멀티미디어논문지 / 11권 / 3호 / 285 ~ 298페이지
· 저자명 : 왕혜, 김희현

초록

중국 뤄쓰펀 시장은 2016년에 시작하였고 2023년에 뤄쓰펀 판매 수입은 669억 9,000만 위안으로 전년 대비 11.5% 증가했다. 시장은 커지면서 브랜드에 관한 문제들이 출현되었고 시진핑 국가 주석은 연설을 통해 뤄쓰펀의 산업 발전은 브랜드화의 길을 계속 가야 한다고 지적했다. 뤄쓰펀 브랜드화의 중요성이 부각되고 있으며 로고는 브랜드를 측정하는 중요한 지표이다. 뤄쓰펀 브랜드 로고에 대한 중국 소비자의 선호도를 이해하여 현재 뤄쓰펀 브랜드 로고의 디자인 방향을 도출한다. 연구 방법은 중국 시장 판매량 상위 10개 뤄쓰펀 브랜드를 선택하고 각 브랜드 로고의 시각적 요소를 분석한다. 선행 연구를 찾아 형태, 서체, 색채의 3가지 로고 시각적 요소를 정하고 이 3가지 시각적 요소를 바탕으로 뤄쓰펀 브랜드 로고에 대한 소비자의 선호도를 분석하기 위해 리커트 (Likert) 5점 척도를 작성하고 설문조사를 실시하였다. 결론적으로 형태, 서체 및 색채에 대한 소비자의 선호를 알 수 있었다. 소비자는 로고 디자인에 상하 배치 형태가 있는 로고를 사용하는 것이 소비자의 선호도를 더 높이며 인쇄체보다 중국 전통 서예 필기체를 선호하며 색상은 빨간색과 다채로운 색채 조합을 선호한다.

영어초록

In this paper, the market of the River Snails Rice Noodle in China began in 2016 and the sales revenue in 2023 was 66.99 billion yuan, up 11.5% from the previous year. Although the market is growing, problems with brands have been appearing more and more, and President Xi JingPing pointed out in a speech that the industrial development of River Snails Rice Noodle should continue on the path of branding. Therefore, by understanding the Chinese consumer's preference for the River Snails Rice Noodle brand logo, the design direction of the current River Snails Rice Noodle brand logo is derived. The method of the study is to select the top 10 River Snails Rice Noodle brands in the Chinese market sales volume and analyze the visual elements of each brand's logo. By searching previous studies, three visual elements of shape, font, and color are determined, and based on these three visual elements, a 5-point Likert scale is prepared and a survey is conducted to analyze the consumers’ preference for the Luosfun brand logo. In conclusion, we could see the consumer's preference for shape, typeface, and color. Consumers prefer up-down shape in their logo design, and use logos with characters, prefer traditional Chinese calligraphy handwriting than print, and prefer red and colorful color combinations.

참고자료

· 없음