영웅서사를 활용한 컬러룸미디어 애니메이션의 전략 (The Strategy of Coloroom with Flexible Heroic Narration)

서지정보

· 발행기관 : 한국애니메이션학회
· 수록지 정보 : 애니메이션연구 / 18권 / 4호 / 140 ~ 157페이지
· 저자명 : 이문요, 김세훈

초록

문화 산업 시장의 고속 성장으로 2015년 애니메이션 <신서유기: 몽키킹의 부활>의 개봉을 기점으로 모든 연령대를 타깃으로 한 애니메이션이 주류를 이루고, 다양한 애니메이션 작품이 치열한 경쟁을 벌이는 등 중국애니메이션 시장에 변화의 물결이 일었다. 장편 애니메이션 중에는 우수한 신화 소재를 기반으로 한 컬러룸미디어의 애니메이션이 국내외에서 명성을 떨치고 있다. 장기간 전략을 구축해 온 컬러룸미디어는 독보적 성공 방정식을통해 중국 관객이 선호하면서도 현재 중국 시장 수요에 부합하는 작품을 제작했다. 본고는 크리스토퍼 보글러의 영웅의 여정과 영웅 원형을 분석해 컬러룸미디어의 전략적 근간을 연구하고 컬러룸미디어가 전략의 효과와 특성을 전략적으로 구사한 방법을 고찰했다. 결과에 따르면, 첫째 컬러룸미디어는 영웅의 여정을 로컬라이제이션하여, 여정을 3막 11단계로 나눠 목표를 간결하면서도 명확하게 표현하였다. 둘째, 영웅, 3개 유형의 조력자, 역할이 변형된그림자로 영웅 원형을 통합하였다. 이 가운데 그림자 캐릭터는 영웅의 최종 목표 달성을 돕는 조력자로 역할에 변화를 가미했다. 셋째, 애니메이션의 특수성을 감안하여 영웅 이외의 주변 인물을 우화화함으로써 이들 캐릭터로 이야기에 흥미를 더했고, 애니메이션 관련 상품 개발에도 이 캐릭터들을 활용했다. 넷째, 중국 대중에게 친숙하면서도팬층이 두터운 중국 신화 이야기를 각색해 신화 IP 애니메이션을 제작해 ‘중국 신화 유니버스’ 애니메이션이라는 큰흐름을 만들었다. 한편 로컬라이제이션을 거친 영웅서사 여정 구조는 이야기 구조를 명료화함으로써 각색의 완성도를 높였다. 마지막으로 이야기 각색 시, 다양한 표현 방식을 적용해 원작 캐릭터 고유의 특징에 변화를 주며, 시대감을 반영해 캐릭터를 이해하고, 의미를 부여하였다. 시대성을 접목한 전략은 관객 수요를 충족하는 것은 물론 시장공백도 메울 수 있다. 향후 중국 애니메이션의 지속 성장을 예견할 수 있는 상황인 만큼 컬러룸미디어의 성공적인전략 구성법을 분석하고, 이를 중국 애니메이션의 미래 발전을 위한 시사점과 지침으로 활용해야 할 것이다.

영어초록

The Strategy of Coloroom with Flexible Heroic Narration Li-Wen Yao Sae-Hoon Kim ith the fast development of cultural industry market and the release of animation movie “Monkey King: Hero Is Back” in 2015, the Chinese animation market has emerged new changes. The animation for all ages begins to lead the trend, with fierce competition among various animation works. In terms of long animation, Coloroom enjoys is well-known at home and abroad with its excellent mythological animation.
Through the long-term strategies accumulation, their production is widely recognized by Chinese audience, and their works are more in line with the needs of modern Chinese market, where cohere the unique successful methods of Coloroom. Starting from the heroic journey and hero archetype of Christopher Vogler, the paper studied the strategic foundation of Coloroom and analyzed how it strategically completed its effects and characteristics. The analysis results showed that, Coloroom initially localized the heroic journey, and divided the journey into 3 acts and 11 stages, introducing a clear purpose briefly. Secondly, Coloroom combined the hero archetypes to form the hero, three types of supporters and a weakened shadow, where the shadow characters would reverse and become heroes to promote the ultimate goal fulfillment. Thirdly, combining the particularity of animation, Coloroom allegorized the relevant characters apart from the heroes. These characters could not only increase the interest to the story, but also promote the development of related derivatives of animation. Fourthly, Coloroom adapted the Chinese myths and stories that were familiar to Chinese public enjoying numerous fans. Furthermore, it specially produced the myth IP animation, leading a tendency to form the animation of “Chinese Myth Universe”. The localized journey structure of hero narration ensured a coherent story structure and completion degree for the adaptation. Finally, when adapting the story, Coloroom had changed the inherent attributes of original characters through diversified expression, and integrated them with the new comprehension and significance of the times. These innovations are in line with the strategy of the times, which can not only meet the expectations of the audience, but also fill the gaps in the market.
Chinese animation will continue to develop in the future, which is of significance to analyze the strategic composition of Coloroom’s success, so as to provide corresponding reference and guidance for future’s development of Chinese animation.

참고자료

· 없음