극장시장 회복을 위한 영화상영관 입장권 적정 가액 연구: 미국의 극장 문화와 관람료 책정 방식을 바탕으로 (A Study on Appropriate Ticket Price for Box Office Recovery : Based on American Movie Theater Culture and Movie Ticket Pricing)

서지정보

· 발행기관 : 부산대학교 영화연구소
· 수록지 정보 : 아시아영화연구 / 15권 / 2호 / 133 ~ 164페이지
· 저자명 : 노철환

초록

지난 2년간 한국 극장시장은 극심한 침체를 경험했다. COVID-19 위협과 극장 운영 제한 조치로 인한 외부요인과 함께, ‘관객수 감소 > 주요 영화 개봉 연기 > 개봉 편수 감소 > 관객수 감소’로 이어지는 악순환이었다. 방역지침 개편으로2022년 4월 25일부터 극장관련 영업 규제가 풀렸다. 최근 대형 기대작의 개봉과관객수 증가는 극장시장 재도약을 기대케 한다. 그러나 인상된 관람료가 시장 회복을 더디게 할 것이라는 비관적인 전망도 공존한다.
미국은 1세기 넘게 세계영화산업을 주도하고 있는 나라다. 본 연구는 미국 사례를 바탕으로 극장문화와 영화관람료의 상관관계를 파악한다. 이어 주요 국가들의 영화관람료 수준을 비교해, 한국영화산업에 적용 가능한 입장권 가액 산정을 시도한다. 연구 결과 중 하나로서 ‘영화관람료 부담지수(MTAI: Movie Ticket Affordability Index)’를 제안한다. 이는 한국영화산업의 근간을 이루는극장시장의 회복을 위한 방법 모색을 하기 위함이다.

영어초록

The Korean movie theater market has experienced a severe recession over the past two years. Along with external factors due to the threat of infectious disease and restrictions on theater operation, it was a vicious cycle that led to ‘decline in the number of audiences > postpone the release of major films > decrease in the number of films released > drop in the number of audiences’. With the reorganization of quarantine guidelines, movie theater-related restrictions were lifted from April 25, 2022. The release of large-scale films and an increase in the number of audiences are expected to make another leap forward in the theater market. However, there is also a pessimistic view that the increase in movie ticket price will slow the market recovery.
The United States has been leading the global film industry for over a century. Based on the case of the United States, this study examines the correlation between theater culture and ticket price policy. Next, we try to calculate the price of movie tickets applicable to the Korean film industry by comparing the level of average ticket price in major countries. As one of the results, the ‘Movie Ticket Affordability Index (MTAI)’ is proposed. This is to find a way to recover the theater market, which is the basis of the Korean film industry.

참고자료

· 없음