사회질서를 주제로 한 TV공익광고의 의미작용 연구 (A Study on the Signification of TV public Service Advertising Featuring Social Order)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 23권 / 4호 / 367 ~ 378페이지
· 저자명 : 정흥균

초록

공익광고는 그 시대의 지배적 가치를 표출함으로서 대중의 행동변화를 유도하고, 국가의 공공정책에 대한 국민적 합의를 이끌어 내는 공익적인 커뮤니케이션 수단이다.
최근 3년간 가장 많이 방영된 ‘사회질서’ 주제 TV공익광고의 이데올로기적 의미작용을 체계적으로 탐색하였다.
‘사회질서’ 주제 TV공익광고에 나타난 의미적 이항대립 구조는 부패나 무례한 행동으로 인한 사회적 갈등구조와 상동관계를 이루고 있으며, 가치생성의 기저인 심층의 가치가 바로 사회 현실의 이데올로기를 반영하고 있었다. 이러한 심층에서 드러난 ‘일류 : 하류’의 이데올로기적 가치가 표층층위에서 ‘청렴 : 부패’, ‘예의바른 : 무례한’등으로 구체화되어 발현됨으로서 국민의 의식변화를 유도하는 것으로 확인되었다.
분석한 광고는 청렴사회를 통해서 계층간 갈등과 대립을 해소하고 도덕적 사회규범을 준수하여 모두가 편리한 삶을 누릴 수 있는 선진일류국가를 목표로 하였으며, 그것을 획득하기 위한 긍정적 신념으로의 전이를 요구하고 있었다.

영어초록

Public service advertising induces change in the behavior of the public by revealing dominating values of the given time and serves as a means of public communication to draw national consensus on the public policies of the government.
This study makes a systematic exploration of the ideological signification of TV public service advertising aired most for the past 3 years which features 'social order'The binary opposition structure in signification shown in public service advertising featuring 'social order' shares the same relation with social conflict structure caused by corruption and rude behavior. And the value of bottom layer, the basis of value formation, reflects the ideology of the reality of society. The ideological value shown on this bottom layer, 'first class : lower class', is materialized and revealed on the surface layer by conflicting relationship, 'integrity : corruption', 'polite : rude', and confirmed to induce change of people's awareness.
Analyzed advertising purposed to become a leading, first class country by solving conflicts and strife and sticking to moral social norm and also requires transition to positive beliefs to achieve the purpose.

참고자료

· 없음