뉴트로 콘셉트를 반영한 소주 라벨디자인 표현 분석 (The Expression of Soju Label Design with Newtro Concept)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 25권 / 3호 / 87 ~ 98페이지
· 저자명 : 기홍매, 임경호

초록

연구배경《트렌드 코리아 2019》에서 소비 트렌드 중 하나로 지목한 ‘뉴트로(Newtro)’ 트렌드는 2019년 들어 점점 더 강력해지고 있다. 이에 따라 주류업계에서도 과거 라벨을 새롭게 재현하고 뉴트로 제품 출시에 열을 올리고 있는 추세다. 이런 추세지만 뉴트로와 주류 브랜드를 접목 시킨 연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 기존 연구에서 도출된 소주 라벨디자인 구성요소 5가지인 로고타입, 색채, 캐릭터, 일러스트레이션, 레이아웃을 기반으로 2019년 출시된 뉴트로 콘셉트를 반영한 소주의 라벨 디자인을 분석하여 향후 뉴트로 디자인을 활용한 소주 라벨디자인의 조형적 측면을 위해 기초자료로 활용될 수 있는 발판을 마련하고자 한다.
연구방법 연구대상의 선정 기준은 30년 이상 꾸준히 판매되어 온 장수 브랜드 중 2019년 국내 소주사 전국시장 점유율 상위 5위까지의 제품인 하이트 진로, 대선, 무학, 금복주, 롯데주류로 선정하였다. 그중 뉴트로 디자인으로 개발된 소주가 없는 롯데주류제외하고 나머지 4가지 주류 브랜드 제품만 추출하였다. 연구 대상에 대한 분석은 제품개발 배경과 과정을 참조하여 소주 라벨디자인의 구성요소인 로고타입, 캐릭터, 색상, 레이아웃, 일러스트레이션이 뉴트로 콘셉트 제품에서 어떻게 재해석되어 있는지 분석하였다.
연구결과 로고타입, 캐릭터, 색상, 레이아웃, 일러스트레이션의 사용과 변화가 주도적으로 이루어졌으며 소비자 선호도가 가장 높았던 과거 라벨디자인을 기반으로 한 로고타입과 캐릭터 사용의 비중이 상대적으로 많았다. 브랜드의 오리지낼리티와 헤리티지를 담은 레트로 이미지가 현대적 감각을 가미한 재해석을 통해 브랜드의 고유한 독창성과 전통성에 중점을 두고 있었다.
결론 뉴트로 마케팅은 단순히 옛 것을 가져 오는 것으로 그치지 않고, 옛 것을 소비자 니즈와 잘 부합되고 과거시절을 경험해 본적이 없는 젊은 세대를 중심으로 그들의 감성에 맞추어 오랫동안 구축해온 브랜드의 고유한 독창성과 전통성에 중점을 두어야 한다. 그리고 현재에 맞는 새로운 해석으로 소비자들에게 뉴트로한 경험을 제공할 수 있는 마케팅 전략을 활용해야 할 것이다.

영어초록

Background The "Newtro" trend, which was cited by Trend Korea 2019 as one of the consumption trends, is becoming more and more powerful in 2019. As a result, the liquor industry is also trying to reproduce past labels and release newtro products. Despite this trend, there is a lack of research that combines the brand of Neutro and liquor. Based on the logo type, color, character, illustration, and layout, which are five components of Soju label design derived from the existing research, this study aims to analyze the label design of Soju that reflects the concept of Newtro released in 2019 to provide a foothold that can be used as a basic material for the shaping aspect of Soju label design using the newtro design in the future.
Methods Among the long-term brands that have been sold steadily for more than 30 years, the criteria for selecting the research targets were Hite Jinro, Daesun, Muhak, Geumbokju and Lotte Liquor, which were the top five products in the national market share of soju companies in 2019. Among them, Lotte Liquor, which does not have soju, developed with a newtro design, has extracted only the other four liquor brand products. The analysis of the research subjects was analyzed by referring to the background and process of product development, how the logo type, character, color, layout and illustration, which are the components of soju label design, are reinterpreted in concept products as new.
Result The use and changes of logo types, characters, colors, layouts, and illustrations were led, and the use of logos and characters based on past label design, which had the highest consumer preference, was relatively high. The retro image of the brand's originality and Heritage focused on the unique originality and tradition of the brand through a reinterpretation of modern sensibilities.
Conclusion Newtro marketing should focus not only on bringing back the old, but also on the unique originality and tradition of the brand that has long been built to suit their emotions, centering on the younger generation, who are well suited to consumer needs and have never experienced the past. And we will have to use marketing strategies that can provide consumers with new experiences with new interpretations that fit the present.

참고자료

· 없음