‘영남대로’의 브랜드스토리텔링을 위한 제언 (A Suggestion for Brand Storytelling in Youngnam-daero)

서지정보

· 발행기관 : 동아인문학회
· 수록지 정보 : 동아인문학 / 44호 / 173 ~ 197페이지
· 저자명 : 강민희, 이승우

초록

‘옛길’이 지역의 역사문화자원과 생태환경을 선형으로 체험하는 대상이라는 의견은 낯설지 않으며, 이를 문화콘텐츠로 가공하여 지역경제를 활성화하려는 움직임도 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 그러나 대중에 선보인 다수의 ‘옛길’이 원래의 취지를 제대로 반영하지 못할 뿐 아니라, 대상의 고유한 의미와 정체성을 훼손한다는 지적에서 자유롭지 못하다. 이러한 지적은 왜 발생하고, 문제를 해결할 방법은 무엇일까? 본고는 질문에 답하기 위해 ‘영남대로’를 크게 세 가지 측면에서 살펴보았다. 이 길은 장구한 세월에 걸쳐 한반도를 종단하는 가장 빠른 길이자, 가장 긴 길로 ‘옛길’의 대표성을 지니며, 대중의 흥미를 자극할 수 있는 스토리가 곳곳에 서려 있어 문화산업적인 가치가 높은 편이다. 게다가 지금까지의 연구는 스토리를 발굴하고, 길의 정체성과 가치를 규명하기보다, 관련 건축물이나 시설물을 취합하는 수준에 머물러 있어 연구의 질적･양적 성장을 위해서도 논의가 필요하다는 점에서 논의의 가치가 있다.
본고는 선행연구의 한계를 보완하고, 활용에 실질적인 도움이 될 수 있는 방향제시와 시사점 도출을 위하여 첫째, ‘길’의 의미와 가치를 파악하고, 둘째, 중국의 ‘차마고도(茶馬古道)’와 일본의 ‘시오노미치(塩の道)’의 사례를 중심으로 ‘옛길’의 활용방안과 시사점을 검토하였으며, 셋째, ‘시간이 켜켜이 쌓인 길’과 ‘재화와 인재의 길’, ‘시대의 아픔을 함께 한 길’의 세 가지 화소를 제시하였다.
본 연구는 ‘영남대로’를 조명한 연구 성과가 많지 않고, 관련 콘텐츠가 거의 마련되지 않은 상황에서 촉발된 시론(試論)이나, 향후 관련 스토리텔링과 브랜드 구축에도 시사점으로 활용될 가능성을 아울러 갖는다.

영어초록

Contents based on the old road have been expected to function as a place where people can experience the distinctive historical resources and ecological environment of the region in a linear fashion, and to lead the revitalization of the local economy. However, contrary to expectations, related content was not free from the criticism that it would destroy its inherent meaning and identity. Why do these indications occur and how do I resolve related issues? In order to answer the questions above, we looked at “YeungNam Daero”(영남대로) in three major aspects. “YeungNam Daero” is the fastest road traversing the Korean Peninsula over a long period of time, and it is sufficient to represent the “old road” on the longest road, and there are stories hidden here and there that will be no shortage. This is also because previous research has been limited to collecting related buildings and facilities, rather than discovering the story and discovering the identity and value of the road, and there is a need for discussion about the quality and quantity of research.
On the other hand, this paper proceeded with the following research in order to supplement the limits of the previous study and to derive the market for aromatic substances, which is a practical study for utilization, and suggested points. First, we understood the meaning and value of ‘Road.’ The second study focused on examples of the use and implications of “old roads” such as “Chama Gudao”(茶馬古道) in China and “Shionichi” (塩の道) in Japan. Thirdly, we presented three pixels of “The Roads Accumulated by Time,” “The Roads of Property and Human Resources,” and “The Roads Showing the Pain of Times.” This research is a trial study made in a situation where there is little research result that illuminates “YeungNam Daero” and there is little content related to it.In the future, we hope to this study can bring together the possibilities of being used as a suggestion for related story development and brand building.

참고자료

· 없음