中国新冠疫情期间电商直播助力省城文旅宣传效果研究--以抖音"山西省文化和旅游厅官方账号"为例

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교(ERICA캠퍼스) 한국미래문화연구소
· 수록지 정보 : 미래문화 / 10호 / 266 ~ 291페이지
· 저자명 : 宇海丽

초록

在中国新冠疫情期间，随着网络直播的快速发展，网络宣传与文化意识相融合，在文化艺术领域得到广泛应用。网络直播迎来了时代性的大发展，大量的明星、网红或是政府公职人员、各行各业优秀代表等群众代表进入网络直播行业帮助各个省份宣传家乡文化特色，促进了疫情期间中国的经济增长。网络结合文化产生的数字艺术成为当今的潮流文化，推动着文化艺术领域的发展，对艺术的认识形式也被广泛接受。移动互联网的广泛应用同样催促着中国数字经济的快速发展，其中，直播带货是数字经济背景下的一种全新的商业模式。电商直播以其高维信息密度传递、较强的实时性和互动性以及直播的场景化等传播优势，比传统电商更能满足消费者的消费习惯和诉求，为促进中国国内经济增长增添了新动力。值得一提的是，中国各省政府官员也在直播带货的潮流下，应时而动，参与到当地农业产品和文化宣传等相关直播带货的队伍之中，实现公益助农，助力脱贫攻坚、宣传各地文化、扶持传统文化复兴与疫情后经季复苏和乡村振兴。省城各地方政府参与直播带货不仅因其特殊政治身份吸引网民的广泛关注，自带直播流量，同时在以政府责任背书的情况下，能够获得消费者信任，降低电商交易中的信息成本，更好拓宽地方农业产品与文化产品的销路，推进各个省城电子商务的发展。这种借助自身公信力、专业制作能力通过“人”“货”“场”建立广电特色直播电商模式，并作为一种新型营销方式在短时间内迅速崛起，对传统意义上的文化宣传有着历史性跨越的印记，颇具研究意义。本文首先分析了疫情期间电商直播助力省城文旅宣传的发展状态，以家乡“山西省文化宣传部抖音官方网络平台”直播观看指数为案例分析，设计调查问卷，根据问卷调查结果分析当前直播助力省文旅宣传所存在的一系列问题，并针对性地提出解决方案，以期待能够在"直播助省文化宣传"这一直播形式获得更好的发展，并为家乡山西省文化宣传做出更多贡献。

참고자료

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