방탄소년단 팬덤의 복합 영향력 분석을 통해 브랜드 활성화 방법 연구 (Through the analysis of the combined influence of BTS fandom, Brand Activation Method Study)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 37권 / 3호 / 295 ~ 307페이지
· 저자명 : 여수경, 정미선

초록

본 연구는 미디어, 모바일, 소셜네트워크서비스 (SNS)등 정보기술(IT)의 발전으로 인한 소비 형태 변 화에서 시작되었다. 오늘날 소비자는 단순히 브랜드가 제공하는 재화를 소비하는데 그치지 않고 주체적 성 향을 가지고 브랜드 고유의 가치관에 주목한다. 브랜 드는 이러한 소비 시장과 마케팅 고도화에 대응하기 위해 고유한 가치관과 팬덤을 보유하고 싶어 한다. 본 연구의 목적은 방탄소년단과 팬덤 아미의 특성 파악과 실증 분석을 통해 팬덤이 브랜드 활성화에 어 떠한 영향력을 미치는지를 알아보고 브랜드 활성화에 기여할 수 있는 방법을 제시하는 것이다. 따라서 본 논문은 브랜드에서 재고하고자 활성화 방안을 선도 사례인 방탄소년단과 팬덤 아미(ARMY) 에 대한 문헌조사, 실증조사 분석을 토대로 이행하였 다. 연구방법은 다음과 같은 순서로 기술한다. 첫째, 연구의 배경 및 범위에 관해 기술하였다. 문헌조사(국 내외 논문, 학술지, 전문서적, 인터넷 등)와 실증조사 방법을 소개한다. 둘째, 브랜드와 팬덤의 요소와 선도 사례로 선정한 방탄소년단과 팬덤 아미(ARMY)를 대 조하여 기술하였다. 셋째, 실증조사를 통해 방탄소년 단과 방탄소년단 팬덤 아미(ARMY)의 특성을 분석하였다. 넷째, 본 연구에서 기술한 내용을 근거로 방탄 소년단과 팬덤 아미(ARMY)가 브랜드 활성화에 미치 는 요인을 종합적으로 기술하고 시사점을 도출하였다. 연구결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 소비자에 대한 브랜드의 관점 변화가 필요하다. 둘째, 팬덤 특성에 대한 이해가 필요하다. 이러한 연구결과를 바탕으로 브랜드는 팬덤의 장기 적 확산과 유지에 관심을 가지면 시장에서 새로운 비 즈니스 기회를 가질 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

The study began with changes in consumption patterns caused by the development of IT such as media, mobile and social networking services. Today, consumers are not only consuming the goods provided by the brand, but also paying attention to brand-specific values with a subjective nature. Brand wants to have unique values and fandom to cope with this consumer market and marketing sophistication. The purpose of this study is to find out how fandom has an influence on brand revitalization through character wave and empirical analysis of BTS and fandom ami and present ways to contribute to brand revitalization. Therefore, this paper implemented the activation method in order to reconsider it in the brand based on the literature survey and empirical investigation analysis of the leading cases BTS and the Fandom ARMY. Description of the research methods in the following order: First, the background and scope of the study were described. Introduce methods of empirical investigation and literature research (such as domestic and international papers, academic journals, professional books, internet etc.). Second, it was described by comparing elements of the brand and fandom with those of the leading example, BTS and ARMY. Third, we analyzed the characteristics of BTS and BTS' fandom ARMY through empirical research. Fourth, based on the content described in this study, the factors that BTS and the ARMY have on brand revitalization were comprehensively described and implications were derived. The results and contents of the research are as follows. First, a change in the brand's perspective on consumers is needed. Second, we need an understanding of fandom characteristics. Based on these findings, the brand expects to have new business opportunities in the market if it is interested in the long-term proliferation and maintenance of fandom.

참고자료

· 없음