한국형 3대 SPA 브랜드 경쟁력 확보를 위한 MPR 전략 (The MPR Strategy for Securing Competitiveness of 3 Korean SPA Brands)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 21권 / 2호 / 489 ~ 501페이지
· 저자명 : 이승영

초록

본 연구는 국내 SPA 브랜드 간에 치열한 경쟁상황속에서 소비자들의 인식과 소비태도를 반영한 차별화된 한국형 SPA 브랜드를 위한 MPR 전략을 제안하는 데 목적이 있다. 한국형 3대 SPA 브랜드 스파오, 미쏘, 에잇세컨즈를 중심으로 연구를 진행하였으며 연구의 방법으로는 현재까지 발표된 국내⋅외 논문, 학술지, 전문서적, 간행물을 문헌 고찰하였고, 관련된 분야의 통계 자료를 토대로 분석하였다.
한국형 3대 SPA 브랜드의 시장상황, 자사분석, 이미지분석을 기반으로 한국형 3대 SPA 브랜드의 경쟁력확보를 위한 MPR 목표를 설정하였으며 한국형 3대SPA 브랜드의 주요 이미지 활동성, 상징성, 여성성을중심으로 소비자의 관심을 높이고 차별화된 이미지를구축하며 긍정적인 관계를 형성하도록 외부공중관계와내부공중관계로 전략을 구체화하였다. 마케팅 목표를달성하기 위한 전략을 구현하는 채널은 스토리텔링과이벤트이며 외부공중관계 MPR 전략은 문화적 이슈와시회 구성적 관점으로, 내부공중관계 전략은 내부구성원에게 조직의 비전과 가치를 전달하고 공감을 일으키며 내부구성원의 로열티 제고의 관점에서 세부전략을제안하였다. 현재 내외부공중과의 네트워크 구축이 중요해진만큼 MPR 전략을 수립함에 있어서 소셜미디어를 통한 전략, 전술이 필요하며, 한국형 SPA 브랜드는 소셜미디어 만큼 퍼블리시티(Publicity)와 바이럴 마케팅이 중요하다. 이상과 같은 구체적인 전략과 실행의방안은 궁극적으로 국내 3대 SPA 브랜드의 경쟁력 확보를 위한 MPR 전략수립에 도움을 줄 수 있을 것으로기대하며 MPR 전략에 대한 실행과 효과에 대한 결과의 평가에 대한 지속적인 연구가 필요하다.

영어초록

The purpose of this study is to suggest the MPR strategy for the differentiated Korean SPA brand that reflected consumers' awareness and consumption attitude amidst a fierce competitive situation among domestically SPA brands. A research was conducted focusing on three Korean SPA brands such as SPAO, MIXXO, and 8 SECONDS. As for a research method, a documentary consideration was performed on theses, academic journals, specialized books, and publications at home and abroad that have been released so far. An analysis was made on the basis of the statistical data on the relevant field.
The MPR target was established for securing competitive edge of 3 Korean SPA brands based on market condition, own corporate analysis, and image analysis of 3 Korean SPA brands. A strategy was specified with the external public relationship and the internal public relationship in order to increase consumer's interest, to implement the differentiated image and to form positive relationship centering on activity, symbolism, and femininity of the major images in 3 Korean SPA brands. The specific channels that implement a strategy for achieving a marketing goal include storytelling and event. The detailed strategy was proposed the MPR strategy in the external public relationship from the perspective of cultural issue and social construction and the strategy in the internal public relationship from the viewpoint of delivering the organizational vision and value to the internal members, of arousing sympathy, and of reinforcing the loyalty of internal members. The implementation of network with the internal and external public came to be important now. Hence, a strategy and a tactic are needed through social media in establishing the MPR strategy. The Korean SPA brand is important in publicity and viral marketing as much as social media. As the above, the specific strategy and execution plan are expected to be likely able to give a help ultimately to establishing the MPR strategy for securing competitiveness of domestically 3 SPA brands. A continuous research is needed on the evaluation of the outcome with regard to the execution and the effect of the MPR strategy.

참고자료

· 없음