유행선도력이 뷰티콘텐츠 이용에 미치는 영향 (The Effect of Trend Leadership on Beauty Content Use)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 17권 / 4호 / 79 ~ 96페이지
· 저자명 : 백배숙, 양은진

초록

본 연구는 유행선도력이 뷰티 콘텐츠 이용에 미치는 영향에 대한 연구이며, 결과를 바탕으로 고객의 니즈에 맞는 효율적인 뷰티 콘텐츠를 제작하고 효과적인 뷰티 마케팅 활용을 위한 기초자료를 제공하는 것에 연구의 목적이 있다. 이에 뷰티 콘텐츠 이용 경험이 있는 남녀를 대상으로 설문조사를 실사하였으며 총 211부를 최종 분석자료로 활용하였다. 수집된 자료를 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, t-test와 ANOVA 분석, 다중회귀분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 유행선도력은 유행의견선도력과 유행혁신성의 두 가지 변인으로 구분되었으며, ‘여자’가 ‘남자’보다, ‘미혼’이 ‘기혼’보다 유행선도력의 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 뷰티콘텐츠 이용은 유용성, 오락성, 상호 작용성, 신뢰성의 네 가지 변인으로 구분되었으며, ‘남자‘보다 ‘여자‘, 연령이 높을수록, ’기혼‘보다는 ’미혼‘이 유용성, 오락성, 신뢰성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유행선도력이 높을수록 뷰티 콘텐츠 이용도 높아지는 것으로 나타났다. 연구의 결과를 종합해 볼 때 언어적으로나 시각적으로 유행을 전파하는 데에 있어 높은 파급력과 잠재성을 가지고 있는 유행의견선도력과 유행혁신성을 지닌 소비자들의 움직임에 주목하고 다양한 뷰티 콘텐츠를 사회의 커뮤니케이션 공간으로 활용한다면 이는 곧 소비자 마케팅으로 이어져 매출 증진에도 도움이 될 것이라 사료된다. 본 연구는 인구통계학적 유형을 적용하여 뷰티 콘텐츠 이용심리를 파악하고 뷰티 콘텐츠 이용 동기로서 유행선도력을 연구하는데 시사점을 두고 있다.

영어초록

This study is a study on the effect of trend leadership on the use of beauty content, and the purpose of the study is to create efficient beauty content that meets customers’ needs based on the results and to provide basic data for effective beauty marketing. Accordingly, a survey was conducted on men and women who had experience using beauty content, and a total of 211 copies were used as final analysis data. The results of frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, t-test, ANOVA analysis, and multiple regression analysis of the collected data are as follows. First, trend leadership was divided into two variables: trend opinion leadership and trend innovation, and it was found that “women” had a difference in trend leadership than “men” and “unmarried” had a difference in trend leadership than “marriage.” Second, the use of beauty content was divided into four variables: usefulness, entertainment, interaction, and reliability, and the higher the age than “man,” the more “unmarried” than “marriage” had a positive effect on usefulness, entertainment, and reliability. Third, the higher the trend, the higher the use of beauty content. Considering the results of the study, paying attention to the movements of consumers with high ripple effect and potential in spreading trends verbally and visually, and using various beauty marketing contents as a communication space for society, it will lead to consumer marketing and help increase sales. This study has implications for identifying the sentiment of beauty content use by applying demographic types and studying the trend leadership as an incentive to use beauty content.

참고자료

· 없음