신규 브랜드 런칭을 위한 브랜드 아이덴티티 시스템 개발 -외식 프랜차이즈 ‘고소미 치킨’을 사례중심으로 - (Development of Brand Identity System for Launching a New Brand -Focusing on the case of the food service franchise 'GOSOMI Chicken'-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 21호 / 196 ~ 205페이지
· 저자명 : 신재욱, 정보민, 김성필

초록

국내 치킨프랜차이즈 가맹사업은 많은 발전과 성장을 거듭하고 있지만 브랜드의 힘은 미약한 실정이다. 변화하는 외식산업의 상황들은 브랜드의 힘, 즉 시각적 측면의 브랜드 아이덴티티를 구축 하게끔 독촉하고 있다. 치킨브랜드의 요소들을 시각적으로 체계화하여 브랜드를 확실하게 인식시킬 수 있는 역할은 사인, 로고 및 심벌마크, 캐릭터의 몫이라고 할 수 있다. 본 연구에서는 성공적인 신규 브랜드 런칭에 있어 국내 치킨산업의 새로운 트렌드가 되기 위한 ‘고소미 치킨’ 브랜드 아이덴티티 시스템 개발에 관한 연구이다. 선행연구, 문헌자료, 웹사이트 등의 자료를 토대로 이론적 체계를 갖추었으며, 경쟁사와의 비교를 통해 유사점 및 차별점을 분석하였다.
연구 결과, 첫째, 로고타입의 적합한 컬러로 가독성과 주목성이 뛰어난 블랙과 레드 계열의 분포가 높았으며, 브랜드의 특성을 노출시킨 아이덴티티의 컬러 사용이 브랜드의 이미지 향상에 도움이 된다. 둘째, 브랜드의 컬러가 심벌과 타이포보다 브랜드를 인식하는 데에 있어 큰 역할성을 가지고 있다. 즉, 신규 브랜드 런칭을 위해서 철저한 브랜드 아이덴티티의 구성 및 관리, 컨셉의 확립이 중요하다고 볼 수 있다. 타 브랜드와 차별화된 아이덴티티 개발로 다양한 고객층을 확보하고 신뢰감 있는 브랜드 파워 형성, 효율적 마케팅 효과 등 시장 경쟁력 확보에 기여하여 현대의 경쟁시장에서 살아남아 성공 할 수 있는 브랜드 전략이 될 수 있기를 기대해 본다.

영어초록

Domestic chicken franchise businesses have been significantly developed and grown. However, the power of brands is weak. The constantly changing situations of food service industry have encouraged chicken specialty stores to construct the power of brand. Sign, B.I, symbol mark, and character play significant roles in visually systematizing the elements of chicken brands. This study is about the development of brand identity system of ‘GOSOMI Chicken’ for its becoming a new trend. It formed the theoretical structure based on precedent studies, literatures websites or other materials, and analyzed similarities and differences through comparison with the competitors. The results of this study are as follows: first, the colors of red and black of which readability and conspicuousness are high received a high-level of preference as the colors adequate to logo-types of chicken brands; second, the signage applying brand logo as well as color remains in memory for a longer time than the logo only bearing the brand name. In other word, it is important to thoroughly organize and manage brand identity and establish the related concept for successful launching of a new brand. This study expects that this brand strategy will become a brand strategy that can survive in the competitive market of identity differentiated from other brands and contributing to obtainment of market competitiveness, such as formation of reliable brand power or efficient marketing effect.

참고자료

· 없음