중소기업 브랜드 개발 전략 및 브랜드 런칭을 위한 프로세스(Process)프레임 개발 (Brand Strategy for Medium and Small sized Enterprises and The development of The Process Flames for Successful Brand Launching)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 22호 / 107 ~ 116페이지
· 저자명 : 김형석

초록

적지 않은 국내의 중소기업 브랜드들은 브랜드 아이덴티티(BI)도 정립되어 있지 않고, 패키지 디자인도 허술한 상태로 출시되고 있는 실정이다. 이는 브랜드가 전문가의 마케팅 전략이 없이 만들어지고 있음을 확인할 수 있는 것이다. 브랜드 네임부터가 소비자나 경쟁 제품을 고려하지 않은 것이 많은데 부르기 쉽고, 기억하기 쉽고, 제품특성과 연관성이 있으며, 차별성이 있어야 한다는 네이밍의 기본적 원칙도 고려되지 않고 브랜드가 개발되어 지고 있다는 말이다. 브랜드는 기업의 얼굴이다. 잘못 출시된 브랜드는 기업에 돌이킬 수 없는 손실을 가져올 수 있다. 반면 치밀한 마케팅 전략하에 잘 만들어진 브랜드는 미래의 수익을 보장하는 귀중한 법적 재산이 될 수 있는 것이다.
중소기업 브랜드는 국가경제에 있어서도 잠재적인 경제 성장 동력으로서의 역할을 해 나갈 수 있다. 더욱 과학적이고 차별화된 브랜드 전략을 통해 장기적이고도 지속적 지원 및 관리가 절실히 요구되고 중요해 지고 있는 현실이다. 이 논문을 통하여 중소기업의 문제점을 진단하고 전략적인 브랜드 개발 및 런칭 프로세스에 대해 제시해 보고자 한다.

영어초록

Not a few medium small sized enterprises are not rightly formed & developed in their better identities & package designs because Their brands are being developed by no brand Marketing Strategies and Marketing Consistencies. They are tend not to considerate of reflecting consumer's value & competition environment, New Brand launching with wrong Marketing direction can bring the unavoidable damage to the companies. a well developed brand with specific Brand strategy guarantee the futuristic profit and can be a valuable legal asset of the companies. Therefore, Brand Design development agencies have to offer a very professional design service, and the clients have to know the importance of Brand development in the company. Medium small sized companies can do an important role as a potential economic development engine of Korea.
The more and Better brand process may be needed for companies to develop their valuable asset of the brand Therefore, this thesis can be a little clue to find out the methods for successful brand launching.

참고자료

· 없음