담배 브랜드 패키지 디자인의 시각적 요소 분석-중국 판매량 10위권 담배를 중심으로- (Analysis of Visual Factors in Cigarette Brand Package Design-Focusing on Top 10 Cigarettes in China's Sales-)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 차세대컨버전스정보서비스기술논문지 / 12권 / 4호 / 527 ~ 540페이지
· 저자명 : 왕산초, 김희현

초록

중국의 담배 시장 규모가 커지고 1인당 연간 지출이 늘어나면서 각 브랜드의 담배 판매 경쟁이 치열해지고 있다. 따라서 중국의 전통 문양에 나타난 담배 패키지의 판매량과 전통 문양이 없는 담배 패키지의 판매량 간의 차이를 알아보고자 한다. 이를 위해 다양한 담배 패키지의 유형을 이해하고 중국 시장 판매량 상위 10개 담배 브랜드를 선택하고 각 브랜드의 패키지에 대한 시각적 요소를 분석했다. 브랜드 요소를 결정하기 전, 차이점에 대해 담배의 패키지 디자인에 대한 선행연구를 통해 색상, 이미지, 로고, 글자체 및 레이아웃을 중심으로 7점 척도를 정리했으며 이를 사용하여 담배 패키지 디자인의 소비자 선호도를 분석했다. 분석결과에 따르면 소비자들은 전통 문양이 있는 담배를 더 선호하는 것으로 나타났다. 결론적으로 중국의 담배 패키지 디자인 요소에서 로고는 가장 개선이 필요한 요소로 나타났다. 일부 담배는 특정 로고가 없으므로 로고의 특성을 강화하고 브랜드 인지도를 높여야 한다. 레이아웃은 일반적으로 상, 중, 하의 세 부분을 조합하였다. 색상은 웜톤 계열로 많이 사용하였다. 글씨체는 한자 위주인 경우가 많았다. 색상은 보통 웜톤 계열로 많이 사용하였다. 글씨체는 한자 위주인 경우가 많았다. 결론적으로 담배 패키지 디자인에 중국의 전통 문양이 있는 담배 패키지는 그렇지 않은 담배 패키지 디자인보다 판매에 도움이 되는 것으로 나타났다. 따라서 중국 담배 패키지 디자인에 중국 전통 문양을 보다 적극적으로 도입할 때다.

영어초록

Competition for each brand's cigarette sales is intensifying as China's tobacco market grows and annual spending per capita increases. Therefore, we would like to find out the difference between the sales of cigarette packages in traditional Chinese patterns and the sales of cigarette packages without traditional patterns. To this end, we understood the types of various cigarette packages, selected the top 10 tobacco brands in the Chinese market, and analyzed the visual elements of each brand's package. Prior to deciding on the brand elements, prior research on the package design of cigarettes on differences summarized a 7-point scale focusing on color, image, logo, font, and layout, and analyzed consumer preferences in cigarette package design. According to the analysis results, consumers prefer cigarettes with traditional patterns. In conclusion, in China's tobacco package design element, logos were found to be the most in need of improvement. Some cigarettes do not have a specific logo, so they need to strengthen the characteristics of the logo and increase brand awareness. The layout is generally a combination of three parts: top, middle, and bottom. The color is often used as a warm tone. The handwriting was often centered on Chinese characters. The colors were usually used as warm tones. The handwriting was often centered on Chinese characters. In conclusion, cigarette packages with traditional Chinese patterns in cigarette package design were found to be more helpful for sales than cigarette package designs that did not. Therefore, it is time to more actively introduce traditional Chinese patterns in the design of Chinese tobacco packages.

참고자료

· 없음