기업 디자인 랭기지 사례분석을 통한 특성과 진화적 속성 연구- 자동차와 제품디자인의 조형요소를 중심으로 - (Study on Characteristic and Evolutionary Attribute of Design Language through Analysis of Company Case - focused on formative elements of car and product design -)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 19권 / 6호 / 417 ~ 430페이지
· 저자명 : 원호연

초록

디자인 선도기업인 포르쉐, BMW 및 애플 등은 확고한 디자인 정체성을 가지고 있다. 이 같은 정체성 확립은철저히 계획된 디자인 랭기지 전략을 통해 이미지가 구축된다. 디자인 랭기지는 기업이 추구하는 디자인 철학, 비전, 핵심가치 또는 원칙하에, 디자인을 통해 소비자에게 일관되고 통일된 디자인 이미지를 전달하기 위한 내부적 디자인실행 가이드라인으로, 디자인 정체성 확립과 지속적 관리를 위해 중요성이 높아지고 있다. 본 연구의 목적은 디자인 랭기지의 개념과 역할을 이해하고, 기업의 디자인 랭기지 사례조사를 통해 요구되는 디자인특성과 진화적 속성을 분석하여, 이와 관련한 디자인전략 수립과 재고를 위한 참고자료의 활용에 둔다. 첫째, 도출된 디자인 랭기지의 특징은 정체성, 일관성, 독창성, 차별성, 상징성 및 상속성으로, 시장에서 강력한 디자인 이미지를 구축하고 정체성을 유지하는 디자인 선도기업일수록 이 같은 특성들을이 잘 반영되고 있다. 형성된디자인 정체성에 대해 세대별 진화 과정 속에서도 일관성을 유지하며, 자사만의 가지는 개성인 독창성과 다른경쟁사와 구별되는 차별성을 추구하고, 지속적인 관리를 통해 상징성과 헤리티지를 만들고 있다. 둘째, 분석된디자인 랭기지의 진화적 속성은 오랜 기간 디자인 정체성을 잘 유지하는 기업일수록 장기적이고 계획된 변화를추구하며, 형성된 자사만의 디자인 이미지를 유지하기 위해 주어진 디자인 가이드라인을 지키며 점진적 진화를만들고 있다. 결론적으로 기업이 경쟁시장에서 독자적인 디자인 리더십을 가지기 위해서 디자인 랭기지 전략의수립과 계획적 활용이 필수적이다. 기업은 디자인 랭기지를 통해 디자인 정체성이 우선 수립되어야하며 지속적으로 디자인 일관성과 통일성이 추구되어야 한다. 또한 새로운 기술과 환경에 따라 디자인 변화를 탐구하고 진화를 만들어야 한다.

영어초록

Design leaders such as Porsche, BMW and Apple have a solid design identity. The identity is established through the thoroughly planned Design Langage strategy. Design Langage is a guideline for internal design execution for delivering consistent and unified design image to consumers under the design philosophy, vision, core value or principle pursued by the company.
It is getting more important for establishing design identity and its continuous management. The purpose of this study is to understand the meaning and role of design language, to utilize it as reference for establishing design strategy and reconsideration related to by analyzing the required design characteristics and evolutionary attributes through case study of company's design language. First, the characteristics of the derived design language are identity, consistency, originality, differentiation, symbol and heritage. and The more design leaders that build strong design images and maintain identity in the market, the better these characteristics are reflected. The formed design identity maintains consistency in the evolution of each generation, and pursues own originality and distinctiveness that distinguishes from other competitors, also creates symbolism and heritage through continuous management. Second, the analyzed evolutionary attitude of design language is that companies maintain their design identity for a long time seek long-term, planned change, and make progressive evolution keeping the given design guideline for maintaining own design images. In conclusion, it is essential to establish the design Langage strategy for independent design leadership in the competitive market. the companies should create design identity first through it, and pursue design consistency and unity continuously, also explore new design change and evolve with new technologies and environments.

참고자료

· 없음