인터랙티브 미디어 광고의 인게이지먼트와 재매개된 자아의 현전성에 관한 연구 (A Study on the Engagement of Advertisements on the Interactive Media and the Remediated Presence of Self)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 20권 / 2호 / 483 ~ 498페이지
· 저자명 : 이진이, 김성훈

초록

인터랙티브 미디어 광고는 시각과 청각에 의존하여‘전달’되는 형태를 가졌던 전통적 단방향 미디어 광고와는 달리, 사용자와 상호작용이 발생하여 ‘대화(소통)’의 의미를 가진다. ‘대화(소통)’은 사용자와 미디어 간에 컨텐츠나 생각을 주고받는 행동을 통해 일어나므로, 주고받는 대상인 인터랙티브 미디어 자체와 사용자의 특성을 반영한 광고가 호응을 얻는다. 하지만 오늘날 대부분의 인터랙티브 미디어 광고는 미디어와 사용자의 특성을 제대로 반영하지 못하거나, 그에 대한방향성도 제시되지 못하고 있다. 인터랙티브 미디어의등장으로 광고의 방법이 다양해진 만큼, 효과를 기대할 수 있는 의미 있는 광고는 어떤 것인가에 대하여고민이 필요한 시점이다.
본 연구에서는 미디어의 발생 과정인 재매개 미디어에 관한 연구에서 출발하여 ‘매체환경’을 알아보았다.
또한 사용자가 소비자가 될 수 있는 가능성을 알아보기 위하여, 사용자 행동의 근원인 인터랙티브 미디어사용자에 대하여 연구함으로써 ‘이용환경’에 관한 연구를 하였다. 두 가지 근원적인 연구와 연관된 사례를분석함으로써, 인터랙티브 미디어 광고를 통해 직접구매로 연결될 수 있는 인게이지먼트 요소와 발생 과정을 도출하고, 인터랙티브 미디어 광고의 발전경향을분석하고, 궁극적으로 지향해야 할 방향 제시하였다. 연구 결과, 인터랙티브 미디어의 투명성을 통해 사용자에게 전달되는 광고가 개인과 관련성을 제공하여소비자로써 관여도를 높이는 정도에 따라, 사용자가광고에 재매개되어 자아 현전성을 경험하며. 자아 현전성 경험 정도 따라 인게이지먼트를 상승시킬 수 있음을 밝혀내었다. 향후 연구에서는 본 연구에서 도출된 방향의 광고 사례를 미디어와 광고 분류에 따라 구분하고, 현전성 경험 정도에 따른 광고 효과를 정량적으로 측정함으로써 본 연구가 제안한 인터랙티브 미디어 광고의 방향을 검증 할 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

Different from the traditional media at one-way to“transfer” depending on the senses of sight and sound,the interactive media advertising has “Dialogue(Communication)” by the interaction with the user. Theadvertising which reflects the characteristics of thetarget media and the user who is the target to exchangeget a response, because "Dialogue (Communication)"occurs by the action of exchanging thoughts andcontents between the media and the user. However, theinteractive media advertising for most of today, it hasnot been presented the characteristics of the user andthe media or does not properly the direction for that.
Now, it is required to find what the meaningfuladvertising for the effect is as the advent of interactivemedia draw diversifies method to advertise.
This study researched the “media environment”starting from the remediation that is the process ofgenerating the media. And this study researched the“use environment” starting from the user of interactivemedia that is the foundation of the user behavior, in orderto know the possibility can make the user to be aconsumer. This study makes the base that can supportthe theoretical research through the case study relatedtwo fundamental research above, and then, this studyderives the trend of development and the direction oforiented objective by analyzing the relationships of thecomposing elements between the media environmentand use environment.
Results of the study, advertising that is deliveredto the user through the transparency of the interactivemedia providing self-presence of the user whoremediated the advertising according to enhancing theinvolvement of consumer due to the individual relevancy.
And this study found the engagement will be enhanceddue to the degree of the experience of self-presence. Theexpectation of the further study is possible to verify thedirection of the interactive media advertising what hasbeen proposed in this study through classification of themedia and advertising and measuring quantitativedetermination of advertising effectiveness depending onthe degree of the experience for the presence.

참고자료

· 없음