온라인 인터랙티브 광고 유형이 세대에 따라 수용자 태도에 미치는 영향 (The Effect of Online Interactive Advertising Types on Audience Attitudes Depending on Generations)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 19권 / 3호 / 265 ~ 278페이지
· 저자명 : 홍준아, 윤재영

초록

온라인 인터랙티브 광고의 3가지 유형(정보전달형, 스토리텔링형, 게임형)과 일반 동영상 광고의 수용자 태도에 대한 비교분석과 함께 세대에 따른 수용자 태도의 비교분석을 통하여 사용자를 이해함으로써, 광고를 디자인할 때 광고의 주 대상층에 따라 효과적인 광고 유형을 선택하는데 도움을 주고자 본 연구를 시행하였다. 조사방법은 유튜브(YouTube)에 업로드된 인터랙티브 동영상 광고의 3가지 유형(정보전달형 광고, 스토리텔링형 광고, 게임형 광고)과 일반 동영상 광고 1개의 총 4가지 광고를 청소년층(13∼19), 청년층(20∼39), 중년층(40∼59), 노년층(60∼)의 4그룹에게 시청하게 한 후 설문조사하였다. 조사 결과, ‘흥미도’의 경우 일반 동영상 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 흥미도가 점차 높아졌으며, 게임형 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 흥미도가 점차 낮아졌다. ‘신뢰도’의 경우 전 세대에서 정보전달형 광고의 신뢰도가 가장 높은 것으로 나타났다. ‘이해도’의 경우 일반 동영상 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 이해도가 점차 높아졌으며, 게임형 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 이해도가 점차 낮아졌다. ‘호감도’의 경우 일반 동영상 광고는 청소년에서 노년으로 갈수록 호감도가 점차 높아졌다. 본 연구의 결과를 통해 광고를 디자인할 때 광고의 주 대상층에 따라 디자인하고자 하는 광고의 유형을 선택하는 것이 효과적이라는 것을 확인할 수 있었다.

영어초록

This study was conducted to help select effective advertisement types according to the main target class of advertisements by understanding users through comparative analysis of three types of online interactive advertising(informative, storytelling, and game type) and audience attitudes of general video advertising. The survey method was conducted by four groups of teenagers(13∼19 years old), young people(20∼39), middle-aged people(40∼59 years old), and older people(60s after) after watching three types of interactive video ads uploaded on YouTube(informative, storytelling, and game type ads) and one general video ad. Research shows that in the case of interest level, the interest level of general video advertising gradually rose with age from adolescents to elderly people while that of game type advertising gradually lowered with age from adolescents to elderly people. In case of reliability, the reliability of informative advertising was found to be the highest in all generations. In case of the degree of understanding, the degree of understanding in general video advertising gradually rose with age from adolescents to elderly people while that in game type advertising gradually lowered with age from adolescents to elderly people. In case of the degree of likeability, likeability of video advertising gradually rose with age from adolescents to elderly people. Through such results, it could be identified that selecting advertising type to be designed according to main targets was effective when advertisers designed advertising.

참고자료

· 없음