태블릿디바이스에서 제품관여도에 따른 인터랙티브 e-매거진광고 효과 (The Effectiveness of Interactive E-magazine Advertisement by The Levels of Product Involvement via Tablet Device)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 44호 / 79 ~ 90페이지
· 저자명 : 김지유, 이창근

초록

본 연구에서는 태블릿디바이스 e-매거진광고에서 인터랙티브 요소의 사용유무와 제품관여도에 따른 광고효과 즉, 소비자들의 태도에 대하여 실험 검증하였다. 본 연구의 선행연구로써 e-매거진과 인쇄매체 매거진의 디자인차이를 분석한 결과, 전체적인 레이아웃은 거의 비슷하나 차이점은 인터랙티브 요소의 유무였다. 이에 따라 인터랙티브 요소 사용의 유무로 인한 소비자들의 태도 즉, 광고태도, 제품태도, 브랜드태도, 구매의도에 대해 실험하였다. 또한 소비자의 제품관여도가 태블릿디바이스 e-매거진 광고효과에 영향을 미칠 것으로 보아 고/저 관여도 제품에 따른 광고효과 차이를 실험하였다.
인터랙티브 요소의 유무에 따라 소비자태도의 모든 부분에서 유의미한 차이가 있는 것으로 보아, 매거진의 특성 상 소비자들은 터치 요소에 흥미를 느끼고 긍정적인 의도를 가지고 있음을 알 수 있다. 또한 태블릿디바이스에 제시되는 광고에서 고관여 제품에 대한 브랜드태도가 저관여 제품보다 높게 나온 것으로 보아, 소비자들은 합리적 사고로 정보를 중심으로 보는 고관여 제품 광고에 대한 신뢰도가 있음을 알 수 있다. 이에 차후 태블릿PC의 보급률에 따라 그 광고효과도 같이 높아질 것으로 보인다.

영어초록

This research has begun with the idea of determining differences in consumer reaction based on their level of interaction with an e-magazine advertisement on a tablet pc. According to preliminary research on difference between e-magazines and print media, there’s a lot of similarity in lay-out. But, there’s a huge difference in the likelihood of consumer interaction and participation. Accordingly, this research has mainly focused on consumer reaction to e-magazine advertisement in terms of advertising effect, product, brand and purchase intent. Moreover, assuming the level of consumer interaction to the product will have an effect on e-magazine advertisement, we studied the advertising impact with both high-level and low-level consumer interaction.
The research showed a high preference for interaction with the advertisement. Considering the unique features in the e-magazine, consumers want to touch and feel the advertisement actively instead of receiving information passively. Plus, more interaction with an advertisement leads to more reliability and royalty to the brand. Higher levels of engagement with the table pc itself also lead to better understanding of advertisement and product. So the impact of and demand for interactive advertising is bound to substantially increase.

참고자료

· 없음