와인라벨에 활용된 아트 컬래버레이션이 소비자 구매의도에 미치는 영향 (A Study on The Effect of Consumer Purchase Intention on Art Collaboration of Label Design)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 15권 / 1호 / 175 ~ 190페이지
· 저자명 : 이효은, 임경호

초록

기술이 빠르게 변화하고 향상됨에 따라 제품의 기능적인 측면은 점차 변별력을 잃어가고, 수준이 높아진 소비자들은 차별화된 제품을 구매하고자 한다. 이에 기업들은 아트 컬래버레이션(Art Collaboration) 마케팅을 통하여 제품의 가치와 경쟁력을 높이고 있다. 와인 업계 최근 몇 년 사이에 브랜드, 디자이너, 작가, 아티스트와의 아트 컬래버레이션을 한 제품을 선보이고 있다.
본 연구는 소비자가 아트 컬래버레이션이 적용된 와인라벨을 선호하는 요인을 파악하고, 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 함에 연구 목적이 있다. 연구 목적을 달성하기 위하여 문헌연구 및 사례분석을 통하여 설문지 분석 방법으로 진행하였다.
그 결과 아트 컬래버레이션 와인라벨을 선호한 소비자는 심미성을 선호요인으로 가장 많이 선택했으며, 비(非)아트 컬래버레이션 와인라벨은 고급성으로 나타났다. 각 설문에서 아트 컬래버레이션은 심미성, 고급성, 특별함의 형용사 이미지가 대두됨을 확인 할 수 있었다. 또한 아트 컬래버레이션을 적용한 와인라벨 구매에 대해서는 긍정적 구매의향을 보였으나, 추천의향의 경우 구매의향보다는 우호적이지 않은 반응을 알 수 있었다.
결론적으로 아트 컬래버레이션을 활용한 와인라벨 디자인 진행은 단순한 아트 워크의 심미성뿐만 아니라, 제품의 고급스러움과 분위기를 고급스럽게 만들 수 있는 와인라벨 작업이 진행되어야 할 것이다.

영어초록

As techonolgy rapidly advances, the fucntional aspects of products have lost their competitive edge. Consumers' higher standards propel them to purchase differentiated goods. To satisfy the consumers’ purchasing desires, companies enhance the value and the competitiveness of products by art collaboration marketing. In recent years, the wine industry has released products collaborated with brands, designers, writers, and artists.
The purpose of the research was to analyze why consumers prefer wines with the art-collaborated wine label, and to find the factors influencing the consumers' intentions. The questionnaire was utilized in order to reach the conclusions given in the literature research and case study.
Results from the investigation showed that consumers who prefer art collaboration of wine label had the highest preference for aesthetics. Consumers who preferred non-art collaboration of wine label considered luxury as the highest preference. Aesthetics, luxury and uniqueness had the strongest connotation when consumers visualized art collaboration in the examples given. In addition, consumers were more receptive to purchasing art-collaborated wine labels. However, consumers were much more reluctant when recommendation intention.
In conclusion, wine label designs should not only incorporate artwork focused on aesthetics but also a luxurious touch that gives the wine label an exclusive touch.

참고자료

· 없음