패션 브랜드 버버리의 아트 컬래버레이션 전략 연구 (A Study on Art Collaboration Projects in Fashion Brand Burberry)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 23권 / 5호 / 507 ~ 524페이지
· 저자명 : 조윤수

초록

현대사회는 개인과 기업, 국가의 경쟁력이 문화와 감성으로 표현되는 예술과 문화의 시대로 패션 역시다양한 영역과의 융합을 통해 새로운 미학을 추구하고 있다. 패션 브랜드도 이러한 트렌드에 맞추어아티스트와의 공동 작업을 통해 고유한 제품을 개발하고 브랜드 이미지를 재건하고 있다. 이에 본 연구는 패션 브랜드 버버리가 전개한 2000년 이후의 아트 컬래버레이션 전략과 주요 특성을 분석하여패션 브랜드에서 적용할 수 있는 성공적인 아트 마케팅 연구 자료를 제공하는 것을 목적으로 한다. 본연구는 버버리의 아트 컬래버레이션 사례를 연구의 대상으로 한다. 연구 방법은 첫째, 패션 브랜드와예술의 관계 양상을 문헌 고찰하였으며, 둘째, 패션 브랜드의 아트 컬래버레이션 전략이 활성화된2000년부터 2022년 상반기까지 전개된 협업사례를 살펴보았다. 셋째, 버버리에서 사용한 아트 컬래버레이션 전략의 특성을 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 패션 브랜드에서 예술은 마케팅의 중요한 요소로 나타나고 있다. 버버리의 아트 컬래버레이션은 제품 디자인, 쇼트 필름, 전시회 및공연, 플래그십 스토어, 디지털 플랫폼에서 나타나고 있다. 둘째, 버버리는 아트 컬래버레이션을 통해예술작품의 창의성과 가치를 더한 제품 디자인을 개발하고, 쇼트 필름을 제작하여 브랜드의 스토리텔링을 전개했다. 셋째, 전시회 및 공연을 통해 세계 주요 도시를 순회하며 대중과 소통하였다. 넷째, 플래그십 스토어를 각국의 아티스트, 지역 공동체와 협업하여 리디자인함으로써 지역문화를 활성화하였다. 다섯째, 대화형 콘텐츠의 디지털 플랫폼을 통해 버버리의 새로운 타겟, MZ세대의 소비를 촉진하였다. 버버리는 아트 컬래버레이션 전략을 통해 대중과 소통하며 결과적으로 브랜드 이미지를 개선하고 사회공헌을 추구했다. 본 연구는 패션 브랜드의 아트 컬래버레이션 전략에 대한 구체적 연구의 선례로서 패션 브랜드의 아트 마케팅 프로젝트 개발에 필요한 연구 자료로 사용될 수 있을 것이다.

영어초록

Modern society is an era of art and culture where the competitiveness of individuals, companies, and countries is expressed in culture and sensibility, and fashion is also pursuing new aesthetics through harmony with various areas. Fashion brands are also developing unique products and rebuilding their brand image through collaboration with artists in line with this trend. The purpose of this study is to analyze the art collaboration projects developed by luxury fashion brand Burberry and analyze its characteristics to serve as the basis for research on art marketing through successful art collaboration cases. This study targets Burberry’s art collaboration cases.
The method of research includes: first, the relationship between fashion brand and art were reviewed in the literature. Second, the study analyzed collaboration cases developed from 2000, when fashion brands’ art collaboration strategies were activated, to the first half of 2022. Third, the characteristics of art collaboration projects used in Burberry were analyzed. The results of the analyses are as follows. First, in fashion brands, art appears to be an important element of marketing. Burberry’s art collaboration projects were showed in product design, short film, exhibitions, performances, flagship stores, and digital platforms. Second, art collaboration let Burberry develop a product design that added artistry by combining the creativity and value of art works with fashion, and it had the effect of creating a brand storytelling through short film projects. Third, exhibitions and performances were linked to art projects touring around the world and developed as a venue for festivals to communicate with the public. Fourth, Burberry helped revitalize local culture by redesigning flagship stores in collaboration with artists and local communities from each country. Fifth, Burberry promoted the consumption of its new target, the MZ generation, through digital platforms using interactive contents. Burberry communicated with the customers, improve its brand image and pursue social contribution as the final outcome. This study is a precedent for specific research on the art collaboration strategy of fashion brands and can be used as research data in developing art marketing projects of fashion brands.

참고자료

· 없음