콜래보레이션 디자인 표현특성에 대한 소비자 반응 연구 -건담 애니메이션 콜래보레이션 제품을 중심으로- (A Study on Consumer Response of the Collaboration Design Characteristic -Focused on Product Design with the Gundam Animation-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 20권 / 3호 / 353 ~ 362페이지
· 저자명 : 오인균, 차성욱

초록

현재 일본의 애니메이션 문화는 하나의 브랜드화가되어 세계로 확대되고 있다. 그 중 대표적인 사례가바로 ‘건담’이다. 건담은 1979년 일본 아사히 TV에서방영된 로봇 애니메이션으로 건담은 기존과 다른 세계관과 로봇의 역할을 담고 있어 전 세계적으로 큰인기를 얻었다. 본 연구는 애니메이션을 문화산업의하나로 육성하려는 국내의 시대적 상황을 바탕으로일본의 사례인 건담 콜래보레이션 제품을 조사하였다.
그리고 그 조사된 사례들의 표현특성을 분류하고 그에 대한 소비자들의 반응을 분석하였다. 이러한 연구의 목적은 향후 국내에서 벌어질 애니메이션 콜래보레이션에 대한 시사점 제공에 있으며, 이를 위해서 문헌조사방법과 설문조사방법을 적용하였다.
문헌조사를 통한 사례조사결과 표현특성은 3가지(조형적 이미지, 로고 이미지, 컬러 이미지)로 분류가되었다. 이를 바탕으로 온라인으로 설문조사를 진행한결과 심미성과 혁신성 항목은 모두 긍정적인 답변을,기능성 항목의 경우 모두 부정적인 답변을 그리고 상징성 항목의 경우 일부만 긍정적인 답변을 얻었다.
마지막으로 이러한 연구결과를 바탕으로 3가지 시사점을 최종적으로 도출해내었다. 첫째, 애니메이션콜래보레이션은 재미와 개성을 추구하는 디자인 이미지에 적용이 가능하다. 둘째, 애니메이션 콜래보레이션은 그 희소적 가치로 상징적 이미지를 나타낼 수있으며, 브랜드 충성도 향상을 기대할 수 있다. 셋째,애니메이션 콜래보레이션은 혁신적 이미지를 소비자에게 제공할 수 있다.

영어초록

Lately animation culture in japan is branding hasspread in the world. The Gundam is representative ofJapan animation. The mobile suit story is a robotanimation for Ahashi TV. This is gained popularityworldwide because of different role of robot and viewof the world from another animations. In this study,there investigated the product and service on the basisof age situation that try to cultivate as one if the culturalindustry animation. Investigate the case, it wasclassified according to the characteristics of theexpression. After that, we were analyzing the reactionof the user. The purpose of these studies is to providesuggestions for animation collaboration in foreseeablefuture. And the researchers conducted a documentarysurvey and question survey for this paper result. Aresult of the investigation, expression characteristics ofthe collaboration design product and service wereclassified into three(shape image, brand logo image,color image). Result of online question, respondentsanswered in the affirmative all about esthetic andinnovation. About functionality, all respondentsanswered negatively and respondents answer in theaffirmative the part of the function items.
Finally, researchers began to derive the suggestionof three. First, animation collaboration configurationhelps to design in pursuit of individuality and fun. Secondly, it is possible to call animation collaborationconfiguration shows the iconic image, improvement ofbrand loyalty is possible. Third, call animationcollaboration configuration is able to appeal to theconsumer images are innovative.

참고자료

· 없음