마라톤대회 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 소비형태 및 소비자만족도 분석: 곡성군 강사랑 마라톤대회를 중심으로 (Analyses of consumption patterns and consumer satisfaction of marathon event participants by their demographic characteristics)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 47권 / 5호 / 311 ~ 320페이지
· 저자명 : 류충완

초록

본 연구의 목적은 마라톤대회 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 소비유형 및 소비자만족도를 분석하고 마라톤대회 마케팅 전략 수립에 필요한 기초자를 제공하기 위해 수행되었다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 2006년 전남 곡성군에서 개최된 강사랑 마라톤대회 참가자를 대상으로 편의표본추출법에 의한 설문조사를 실시하였다. 유효 설문지 총 328부를 카이자승검증과 일원변량 분석을 통해 분석한 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 마라톤대회 참가자의 성별, 연령 그리고 직업 요인에 따른 동행인수 차이가 있었다. 둘째, 마라톤대회 참가자의 성별, 연령, 직업 그리고 소득 수준에 따라 동행인 유형에 차이가 나타났다. 셋째, 마라톤대회 참가자의 성별, 연령 그리고 소득 수준에 따라 교통수단에 차이가 나타났다. 넷째, 마라톤대회 참가자의 연령에 따라 체류기간에 차이가 나타났다. 다섯째, 마라톤대회 참가자의 성별, 연령, 직업 그리고 소득수준에 따라 대회인식경로에 차이가 나타났다. 마지막으로 마라톤대회 참가자의 성별, 직업 그리고 학력에 따라 소비자만족도에 차이가 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate the consumption patterns and customer satisfaction based on demographic characteristics of marathon event participants. To this end, a total of 400 questionnaires were distributed to marathon event participants in 2006, and 328 usable questionnaires were analyzed through Chi-square analysis and ANOVA. Accordingly, followings were derived from the current study. First, significant differences existed in number of accompany by gender, age and occupation. Second, significant differences existed in type of accompany by gender, age, occupation and income level. Third, significant differences existed in transportation by gender, age and income level. Fourth, significant differences existed in duration of stay by age. Fifth, significant differences existed in channel of event recognition by gender, age, occupation and income level. Finally, there were significant differences in levels of customer satisfaction by gender, occupation and education.

참고자료

· 없음