영남지역의 아리랑 전승 활동과 지역문화브랜딩 (Arirang Transmission and its Local Cultural Branding in Yeongnam Area)

서지정보

· 발행기관 : 한국민요학회
· 수록지 정보 : 한국민요학 / 54권 / 3호 / 43 ~ 71페이지
· 저자명 : 최은숙

초록

본고는 영남지역을 중심으로 아리랑 전승 활동과 지방문화브랜딩의 현황을 분석하고 그 방향성 제안을 목적으로 한다.
아리랑의 전승활동으로 아리랑 가사집(음반) 발간, 아리랑 경창대회, 아리랑 전승 자료의 축적, 학교교육 등의 활동과 지역축제와 마을 만들기 사업 등을 살폈다. 전자는 지역의 아리랑을 새롭게 발굴하고 보존하는 데에, 후자는 아리랑의 문화적 전승의 폭을 확장하고 대중성을 확보하는 데에 기여한다.
최근에는 아리랑을 지역의 대표 문화브랜드로 설정하고 아리랑을 통한 지역 통합 및 지역 활성화를 도모하는 움직임이 나타나고 있다. 특히 영남지역은 아리랑의 지역문화브랜딩 성공을 위해 지역의 아리랑을 새롭게 의미화 하고 있다. 글로벌콘텐츠화를 통한 지역 거점 전략, 아리랑을 지역의 역사 및 상징적 이미지와 결부시키는 지역 특성화 전략, 아리랑의 장소성을 부각시킨 지역 활성화 전략으로 분석할 수 있다.
이상의 현황을 토대로 할 때, 앞으로 지역 아리랑의 정체성 찾기, 전승에 관한 시각 전환, 향유 주체의 확보, 확산과 활용과정에 있어서의 전문성 확보가 필요할 것이다.
본고는 아리랑의 다양한 생성국면과 전개의 양상을 점검함으로써 특히 유네스코 등재 이후 아리랑의 향방을 확인하였다는 점, 이를 토대로 지역문화의 하나로서 아리랑 전승의 방향성을 모색하였다는 데에 의미가 있다. 지역민의 인식과 요구에 대한 고찰은 후속 작업으로 남긴다.

영어초록

This paper analyzed the current state of branding across local cultures and transmitting Arirang, a Korean lyrical folk song, in the Yeongnam area (North and South Gyeongsang provinces) and then proposed the direction to be taken for such activities.
The main activities of Arirang transmission reviewed in this paper include the publication of Arirang lyrics (album), the Arirang song competition, accumulations of data on transmission of Arirang, and other activities such as school education, local festivals, and a thematic village project relevant to the folk song. The former contributes to discovering and preserving new versions of Arirang in the region, while the latter helps to broaden the scope of cultural transmission for Arirang folk song and to secure its popularity.
Moreover, there has been a recent move towards regional integration and revitalization by branding Arirang as the representative local culture. The Yeongnam region in particular attempts to add a new meaning to Arirang of the region for successful local, cultural branding of Arirang. This can be analyzed via several strategies including a regional hub strategy based on global content development, a localization strategy that links Arirang to local history and symbolic image, and a local revitalization strategy that highlights the placeness of Arirang.
By reflecting on the current status of Arirang transmission as above, expertise will need to be sought in such areas as searching for identity of Arirang, shifting perspectives on cultural transmission for Arirang, and attracting, expanding, and harnessing audiences.
This paper can be deemed meaningful to the extent that it examined various aspects and development stages of Arirang to identify the direction to be taken after this folk song was added to the UNESCO's Intangible Cultural Heritage of Humanity, and based on this, it sought for new directions for Arirang to be transmitted as part of local culture. A review on local community perspectives and needs toward this topic is left to be covered by a follow-up study.

참고자료

· 없음