화장품 광고 속 모델 메이크업의 이미지 유형별 포지셔닝 -크리스찬 디올, 샤넬, 맥 브랜드를 중심으로- (Positioning by Type of Model Makeup in Cosmetic Advertising -Focusing on Christian Dior, Chanel and Mac Brands-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 26권 / 1호 / 451 ~ 465페이지
· 저자명 : 지현숙, 백현희

초록

본 연구는 국내⋅외에서 인지도가 높은 해외 브랜드중에서 크리스찬 디올(Christian Dior), 샤넬(Chanel), 맥(Mac)을 중심으로 한 화장품 광고 속 모델 메이크업의 이미지 유형과 메이크업 표현 요소에 따른 이미지 유형을 포지셔닝 함으로써 향후 광고 메이크업의방향성을 가늠하는 데 그 목적이 있다.
본 연구의 범위는 2017년 6월부터 2019년 5월까지2년간으로 국내⋅외 잡지 및 인터넷사이트의 제품 이미지 사진을 대상으로 하였으며, 연구 자료는 메이크업 관련 문헌, 국내⋅외 잡지, 선행연구 및 인터넷사이트 자료를 활용하였다. 이때 최종 선별된 자료를 바탕으로 조형적 특성에 따른 메이크업 이미지 유형을6가지로 분류하여 포지셔닝 하였다. 또한 이미지 유형분석을 위한 메이크업 표현 요소 즉, 형태, 색상, 질감을 각 요소별로 대상 부위를 분류하여 본 연구자의분석틀을 마련해 분석하고자 한다.
연구결과는 다음과 같다.
첫 번째, 화장품 광고 속 모델의 메이크업을 형태, 색상, 질감으로 분석한 결과, 각 브랜드에 따라 차이점이 클 것으로 보였으나, 결과적으로 각 표현 요소의조화를 통해 브랜드를 대표하는 이미지로 표현되고있는 것으로 보였다.
두 번째, 각 브랜드의 이미지 포지셔닝 결과 크리스찬 디올 화장품 광고 속 모델의 이미지는 내추럴 이미지가 가장 많았으며, 샤넬 화장품 광고 속 모델의이미지를 분석한 결과에서도 내추럴 이미지가 대부분을 차지하였으며, 맥 화장품 광고 속 모델의 이미지는전반적으로는 캐주얼한 이미지가 나타나고 있었다.
세 번째, 각 브랜드가 지니고 있는 브랜드 정신 또는 고유 이미지와 실제 화장품 광고 속 모델 메이크업의 이미지 비교를 보았을 때, 시즌과 트렌드에 따른변화는 분명히 존재하는 것으로 보였으나, 고유한 브랜드 철학과 추구 이미지를 내재하려는 의지가 엿보이는 것을 알 수 있었다.

영어초록

This study focuses on the image types of model makeup and cosmetic expression elements in cosmetics advertising focusing on Christian Dior, Chanel, and Mac among domestic and internationally recognized brands.
By doing so, it aims to measure the direction of future advertising makeup.
The scope of this study was two years from June 2017 to May 2019, and product image photographs of domestic and foreign magazines and internet sites were studied. Site data was used. At this time, 6 types of makeup images were classified and positioned according to the formative characteristics. In addition, this study intends to prepare and analyze the analysis framework of this researcher by classifying the target areas by shape, color, and texture, which are makeup expression elements for image type analysis.
The results are as follows.
First, as a result of analyzing the makeup of the model in cosmetic advertising by form, color, and texture, the difference seemed to be large according to each brand, but as a result, it is represented as an image representing the brand through the harmony of each expression element. Seemed.
Second, as a result of image positioning of each brand, the image of the Christian Dior cosmetics ad was the most ‘Natural image’, and the analysis of the image of the model in the Chanel cosmetics ad was mostly the ‘Natural image’. The overall image of the ‘Casual image’ was appearing.
Third, when comparing the brand spirit or the unique image of each brand with the model makeup in the actual cosmetics advertisement, the changes according to seasons and trends seemed to exist, but they tried to embody the unique brand philosophy and pursuit image. I can see that the will is peeping out.

참고자료

· 없음