패션 크리에이티브 디렉터의 역할 (The Role of Fashion Creative Director)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 28호 / 221 ~ 230페이지
· 저자명 : 박주희, 이진민

초록

본 연구는 글로벌 환경의 발달, 디자이너의 업무세분화 및 전문화 등 제환경의 변화와 함께 패션조직에서 주요 인력으로 자리잡은 패션 크리에이티브 디렉터의 역할을 규명하는데 그 목적을 두었다. 이를 위해 기초조사를 통해 연구의 대상으로서 14개의 패션하우스를 선정하였고, 문헌고찰 및 사례연구를 통해 해당브랜드의 패션CD에 대한 고찰을 하였다.
연구의 결과로는 패션브랜드에서 미적감성과 관련한 전반적 활동을 하는 패션CD의 주요역할로서 크리에이션과 커뮤니케이션 업무가 논의되었다. 크리에이터로서 CD의 역할은 고유의 아이덴티티를 유지 및 발전시키는 브랜드 아이덴티티 계승, 그리고 다수의 라인을 관장하는 브랜드 확장으로 구분하여 고찰되었는데, 특히 아이덴티티의 계승은 ‘전통의 재해석을 통한 계승’과 전통을 바탕으로 CD본인의 실험적 창조성을 개입시켜 새로운 특수성을 만들어가는 ‘혁신과 충격을 통한 계승’이 각각 논의되었다. 한편, 커뮤니케이터로서 CD의 역할로는 로고, 레이블, 포장, 매장인테리어 등 브랜드 표식체계에서 광고, 홍보, 행사, 웹사이트 등 전통적 커뮤니케이션에 이르는 브랜드 윤리 및 미학과 관련된 전 분야에 대한 일관된 관장이 논의되었다.

영어초록

This study aims at defining the role of Fashion Creative Director who has been ranked above in the fashion organization these days. Fourteen exemplary fashion houses were selected through the basic research, and literature review and case study were conducted for analysing fashion CD.
For the result of the study, Creation and communication regarding aesthetic sensibility were discussed as the main roles of Fashion CD.
First, the role of Fashion CD as a creator was discussed. The study divided the role as a creator into 'the succession of brand identity' and 'brand extension'. Fashion CD should inherit the house's identity and develop it in modern way. The study discussed two different cases for succeeding brand identity which could be illustrated 'the succession through reinterpretation of tradition' and 'the succession through innovation and shock'. Brand extension, another role as a creator was discussed with successful creation of various lines.
Second, the study also analysed the role of Fashion CD as a communicator. Fashion CD should be in charge of brand sign system -logo, label, package, shop interior- and traditional communication -advertisement, public relations, web site- which embody brand ethics and aesthetics.

참고자료

· 없음