브랜디드 콘텐츠의 유형과 콘텐츠노블티, 몰입, 적합성, 브랜드태도 및 구매의도 간의 구조적 관계 - 영상 콘텐츠를 중심으로 - (Structural Relation Between the type of Branded Contents and Contents Novelty, flow, Feeling-right, Brand Attitude, Purchase Intention - Focusing on Video Contents -)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 59호 / 263 ~ 274페이지
· 저자명 : 신창식, 장창식, 성열홍

초록

본 연구는 디지털미디어 시대 뉴 플랫폼 시장의 형성으로 폭발적인 성장을 하고 있는 브랜디드 콘텐츠 유형을 분류하여 콘 텐츠노블티, 몰입, 적합성에 차이가 있는지 살펴보고, 브랜드 태도, 구매 의도 간의 구조적 관계를 살펴보고자 하였다. 연구 결과, 콘텐츠노블티와 몰입, 적합성은 모두 웹드라마, 뮤직비디오, 1인미디어 순으로 유의한 차이가 나타났다. 또한 콘텐츠 노블티, 적합성은 브랜드 태도에 유의한 수준으로 정(+)의 영향을 미쳤다, 반면 몰입은 브랜드 태도에 영향을 미치지 못하 는 것으로 나타났다. 이러한 브랜드 태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 이러한 결과를 통해 브랜디드 콘텐츠를 제 작하는 기업은 콘텐츠 자체로서 소비자들이 즐길 수 있도록 참신함과 즐거움, 공감을 불러일으킬 수 있는 웹드라마 형식의 콘텐츠를 제작하는 것이 마케팅 관점에서 유리할 것이라는 전략적 시사점을 제공하였다.

영어초록

In the first place, this study classified types of branded contents explosively growing by dint of formation of a new platform market in this era of digital media era. Then, it sought to examine whether there was any difference in contents novelty, engagement, feeling-right as well structural relationships between brand attitude and purchase intention. As a result, contents novelty, engagement and feeling-right all had significant differences in the order of web drama, music video and one man media. And contents novelty, brand attitude had a significantly positive effect on brand attitude. Meanwhile, engagement had no effect on brand attitude, which in turn had a positive effect on purchase intention. Through these findings, the study suggested strategic implication for it that companies producing branded contents need to produce contents that may invite freshness, delight and empathy so that consumers may enjoy them as contents themselves. This would be advantageous from the standpoint of marketing.

참고자료

· 없음