브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 표현과 PPL 배치 유형, 가수 선호도가 브랜드 인지와 브랜드 태도에 미치는 영향 (The Influence of Branded Content Music Video’s Expression, PPL Layout, and Singer Preference on Brand Recognition and Brand Attitude)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 34권 / 4호 / 141 ~ 155페이지
· 저자명 : 김보영, 김지윤

초록

연구배경 본 연구는 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 현황을 파악하고 개념을 정립하며 뮤직비디오의 표현 양식 유형과 PPL 배치 유형이 브랜드 인지와 브랜드 태도에 어떠한 영향을 미치는지, 가수 선호도가 각 유형의 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 브랜드 인지와 브랜드 태도에 영향을 미치는지 검증하는 것을 목적으로 한다.
연구방법 문헌 연구를 통해 개념을 정리하며, 뮤직비디오의 표현 양식 유형과 PPL 배치 유형에 따른 사례조사와 대표 사례의 선정을 통해 브랜드 인지와 브랜드 태도 그리고 가수 선호도의 조절효과에 대하여 실험 연구및 심층 인터뷰를 통해 실증적으로 분석하였다.
연구결과 뮤직비디오의 표현 양식 유형에 따른 브랜드 인지와 브랜드 태도에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났지만, PPL 배치 유형에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 상호작용 효과의 경우는 브랜드 인지에 대해서만 유의한 것으로 검증되었다. 가수 선호도에 따른 브랜드 인지와 브랜드 태도에는 유의한 차이가 있는 것으로나타났으나, 표현 양식 유형과 가수 선호도의 상호작용 효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 표현 양식 유형과 PPL 배치 유형, 가수 선호도의 상호작용 효과는 브랜드 인지에 대해서만 유의한 것으로 검증되었다.
결론 가수 선호도는 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오를 활용한 광고 효과의 가장 큰 요인으로 작용하므로 대중적인 선호도를 지닌 가수를 광고 모델로 기용해야 된다. 또한 인지도가 낮은 브랜드는 뮤직비디오의 표현 양식중 내러티브 중심형의 뮤직비디오를 적용하여 소비자들에게 브랜드를 인지시켜야 하며 브랜드에 대한 긍정적인태도를 형성하기 위해서는 인물이미지 중심형의 뮤직비디오를 활용하여 광고 효과를 기대할 수 있다.

영어초록

Background This study aims to identify the status of branded content music videos, to establish concepts, and to verify how brand recognition and brand attitudes are affected by the type of expression and the PPL layout of music videos, and whether singer preferences affect brand recognition and brand attitudes of each type.
Methods Concepts are summarized through literature research, and case studies are conducted according to the type of expression and the PPL layout of music videos. We also select representative cases for each type and analyze them empirically through experimental studies and in-depth interviews on brand recognition, brand attitudes, and controlling effects of singer preferences.
Results Brand recognition and brand attitude according to the type of expression in the music video were found to be significantly different, but the PPL layout was found to be not significantly different. The interaction effects have been proven to be significant only for brand recognition. There was a significant difference in brand recognition and brand attitude depending on singer preference, but the interaction effect of expression type and singer preference was not significant. The interaction effects of the type of expression, the PPL Layout, and singer preference have been proven to be significant only for brand recognition.
Conclusions Singer preference is the biggest factor in the advertising effect of using branded content music videos, and singers with popular preferences should be used as advertising models.
In addition, low-profile brands should apply narrative-oriented music videos among the expressions of music videos to alert consumers of the brand. To form a positive attitude of the brand, they can expect advertising effects by utilizing person-image-oriented music videos.

참고자료

· 없음