비주얼 아이덴티티 실행 요소 분석을 통한 스토리텔링 역할 유형별 브랜디드 콘텐츠의 전략 (Through Visual Identity Execution Element Analysis Branded Content Strategy of Storytelling Role Type)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 24권 / 1호 / 127 ~ 140페이지
· 저자명 : 이예림, 정정호

초록

연구배경 브랜디드 콘텐츠는 단일적인 커머셜 광고에서 벗어나 양질의 정보와 흥미를 제공하는 콘텐츠 광고 방식이다. 그러나 현재 브랜디드 콘텐츠는 광고와 콘텐츠 영역간의 표현 모호성, 단순 흥미 위주의 일회적 스토리 등의 문제점이 제기되고 있다. 이에 본 연구는 소비자 간의 긍정적인 관계를 형성할 수 있는 스토리텔링 유형별 브랜드의 비주얼 아이덴티티 표현방식을 분석하고자 한다.
연구방법 기존 선행연구를 바탕으로 브랜디드 콘텐츠의 스토리텔링 역할을 영웅–갈등해결, 적대자-갈등원인, 조력자-소도구, 후원자-배경유형으로 분류했다. 시례는 세계 3대 국제 광고제에서 수상작을 대상으로 선정했으며, 사례 분석의 실행 요소로 브랜드의 비주얼 아이덴티티 요소를 활용했다. 이를 통해 유형별 시사점 도출할 수 있었으며, 최종적으로 브랜디드 콘텐츠의 가치제안을 할 수 있었다.
연구결과 HC유형은 브랜드의 언어적 표현 요소 및 다른 표현 요소를 직접적으로 노출시켰으며, AC유형은 컬러를 노출시켰지만, 브랜드 아이덴티티보다 제품의 기능을 강조함을 알 수 있었다, SP와 BB유형은 비주얼 아이덴티티가 간접적으로 나타났으며, SP유형은 언어적 요소를, BB유형은 컬러가 차지하는 비중이 컸다.
결론 향후 소비자의 '앰비언트 경험'으로 확장 할 수 있도록 실제적 경험을 반영할 수 있는 브랜디드 콘텐츠의 제작과 브랜드의 정체성과 고유성을 담은 콘텐츠 제작, 체계적인 고객 데이터 관리를 해야 한다는 방향성을 제시할 수 있었다.

영어초록

Background Branded content is a type of marketing practice intended to provide quality information and entertainment instead of solely focusing on commercial advertising and is thus able to deliver a brand message to consumers in a natural manner. Nevertheless, branded content comes with a number of issues, including ambiguity of expressions between advertisement and content territories and one-time entertainment-centered story. Against this background, this study aims to analyze the methods of expressing the visual identity of brands by storytelling type that can build a positive relationship among consumers.
Methods ased on the preceding studies, the storytelling roles of branded contents have been newly classified into several different types, including Hero-Conflict solution, Adversary-Conflict cause, Supporter-Props, and Benefactor-Background. The study has classified and analyzed the types of role based on the best practice cases awarded in the world's top three international advertising awards with the use of the visual identity elements of brand as execution factors for case analysis, through which implications have been withdrawn by type, followed by presenting a value proposition.
Result The study has found that the HC type has the linguistic expression elements and other expression elements of brand directly exposed while the AC type has the color exposed but with more emphasis on the product functionality than on the brand identity. The SP has placed a higher weight on the linguistic element while the BB type on the color.
Conclusion The study findings have been able to present a number of guidelines and directions, including production of branded content that reflects actual experience to allow consumers to expand the ‘ambient experience' and that retains brand identity and uniqueness and systematic management of customer.

참고자료

· 없음