편의점 브랜드의 유튜브 브랜디드 콘텐츠 사례연구 (A Case Study on YouTube Branded Content of Convenience Store Brand)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 디지털예술공학멀티미디어논문지 / 10권 / 4호 / 453 ~ 462페이지
· 저자명 : 임예령, 김승인

초록

본 연구는 국내 편의점 브랜드의 유튜브 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents) 사례를 분석한 연구이다. 국내 유튜브 브랜디드 콘텐츠 시장에서 기업 유튜브 채널 구독자 수 1위인 편의점 업계는 콘텐츠에 엔터테인먼트 장르를 접목하고 그 안에 브랜드의 이미지를 투영하거나 자연스럽게 제품을 노출하는 등 다양한 방식으로 마케팅에 이용하고 있다. 이에 본 연구는 선행연구를 토대로 브랜디드 콘텐츠를 측정하는 변인과 측정항목에 대해 살펴보고 편의점 유튜브 브랜디드 콘텐츠의 대표 사례를 분석하여 그 특성과 효과적인 제작 및 활용 방향성에 관하여 탐색해 보고자 한다. 분석 결과, 전체적으로 흥미와 즐거움을 일으키고 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 요소를 공통적으로 반영하고 있었으나, 상품, 서비스에 관한 정보를 탐색하고 추천할 요소가 미흡하여 브랜디드 콘텐츠 기획 시 구매 의도와 신뢰를 높이는 보완이 필요하다. 마지막으로, 브랜드 보이스, 제품의 이미지가 브랜디드 콘텐츠와 유사한 경우 맥락 일치성이 높아서 브랜디드 콘텐츠 선정에 적합한 것으로 나타났다.

영어초록

This study analyzes the case of YouTube branded contents of a domestic convenience store brand. The convenience store industry, which ranks first in the number of subscribers to corporate YouTube channels in the domestic YouTube branded contents market, is using it for marketing in various ways, such as combining entertainment genres with content and projecting the brand image or naturally exposing products. Therefore, this study examines the variables and measurement items that measure branded contents based on previous studies, analyzes representative cases of convenience store YouTube branded contents, and explores its characteristics and effective production and utilization direction. As a result of the analysis, elements that arouse interest and enjoyment and positively affect brand attitude were commonly reflected, but elements to explore and recommend information on products and services were insufficient, which led to poor purchase intention and trust when planning branded contents. Height needs improvement. Lastly, when the brand voice and image of the product are similar to the branded content, the context consistency is high, which is suitable for selecting the branded contents.

참고자료

· 없음