숏폼 동영상 SNS플랫폼의 이용 동기가 지속 사용 의도에 미치는 영향 - 몰입의 매개 효과 검증 - (The Effect of Motivation for Use of Short-form Video SNS Platform on the Intention of Continuous Use - Verification of Mediating of the Flow Experience -)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 64호 / 43 ~ 56페이지
· 저자명 : 최모세, 김상진

초록

본 연구는 최근 빠르게 성장하고 있는 모바일 광고 시장에서 숏폼 동영상 SNS 플랫폼의 이용 동기가 무엇인지 살펴보고, 이용 동기와 지속적 사용 의도 간에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 또한, 이 과정에서 사용자의 몰입(Flow) 경험이매개적 역할을 수행하는지 실증적으로 확인해 보고자 하였다. 연구결과, 숏폼 동영상 SNS 플랫폼의 이용 동기는 ‘유희적동기’, ‘기능적 동기’, ‘사회적 동기’라는 3가지 동기 요인을 도출했다. 숏폼 동영상 SNS 플랫폼의 동기가 지속적 사용의도에 미치는 효과를 확인한 결과는 ‘유희적 동기’와 ‘기능적 동기’가 지속적 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이 결과는 대부분 SNS플랫폼들이 사회적 동기를 목적으로 이용자가 이용한다는 점과 차별적인 결과이다. 또한, 숏폼 동영상 SNS 플랫폼의 이용 동기가 지속적 사용의도에 미치는 영향에 있어 몰입 경험이 매개 역할을 하고 있는지 검증한 결과, ‘유희적 동기’와 ‘기능적 동기’의 2개 요인에서 ‘몰입’에 부문매개 효과가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구결과를토대로 주목받고 있는 숏폼 동영상 SNS 플랫폼 연구에 조금이나마 기여할 수 있기를 기대한다.

영어초록

This study examines what motivates the use of short-form movie SNS platform in the rapidly growing mobile advertising market in recent years, also examines the influence between the motivation for use and the continuous intention of use. In addition, this process was conducted to check whether the user’s flow experience plays a mediating role. According to the results, the motivation for using the short-form movie SNS platform was three factors: ‘social motivation’, ‘functional motivation’ and ‘hedonic motivation’. As a result of confirming the effect of short-form movie SNS platform use motivation on continuous use intention, it was confirmed that ‘functional motivation’ and ‘hedonic motivation’ have a positive effect on the intention to use continuously. This result is differentiated from the fact that most SNS platforms are used by users for social motivation purposes. In addition, as a results of verifying whether the flow experience plays a mediating role in the influence of short-form movie SNS platform motivation on continuous usage intention, two factor (‘functional motivation’, ‘hedonic motivation’) were found to have a partial mediating effect. Based on the results of this study, we hope to contribute to the study of short-form movie SNS platform in the future.

참고자료

· 없음