4세대 K-pop 여성 아이돌의 비주얼 브랜딩 전략 요소로 활용된 타이포그래픽 디자인 분석 (An Analysis of Typographic Design as a Strategic Element in the Visual Branding of Fourth-Generation K-pop Female Idols)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 27권 / 4호 / 134 ~ 143페이지
· 저자명 : 조안나

초록

본 연구는 4세대 K-pop 여성 아이돌의 비주얼 브랜딩 요소로 활용된 타이포그래픽 디자인을 시대적 경향과의 연관성 속에서 분석하였다. 타이포그래픽 디자인은 단순한 정보 전달을 넘어, 아이돌의 정체성을 강화하고 팬들과 효과적으로 소통하기 위한 핵심 도구로 작용한다. K-pop은 디지털 플랫폼과 글로벌 시장에서 강력한 시각적 커뮤니케이션이 요구되며, 본 연구는 타이포그래픽 디자인의 역할을 심층적으로 고찰하고 4세대 여성 아이돌의 시각적 아이덴티티 구축에 미치는 영향을 살펴보았다. 타이포그래픽 요소는 ‘형태’와 ‘인상’ 두 가지 범주로 체계화하여 분석하였다. 사례로는 4세대 여성 아이돌의 2024년 한국에서 발매된 앨범의 음반 로고, 앨범 커버, 프로모션, 대표곡의 뮤직비디오를 중심으로 살펴보았다. 각 사례를 주로 사용되는 타이포그래픽 표현 기법에 따라 ‘그래픽 강조 스타일’, ‘믹스앤매치 스타일’, ‘미니멀리즘 스타일’, ‘퓨처리즘 스타일’ 네 가지 유형으로 분류하였으며, 이러한 유형은 타이포그래픽 디자인의 경향으로 해석될 수 있다. 각 스타일별로 주로 사용되는 조형적 요소를 분석한 결과 첫째, 그래픽 스타일은 획 대비가 불규칙적이며 개성 있는 획 장식으로 감각적인 속성을 부여함으로써 시선을 끄는 경향이 있었다. 둘째, 믹스앤매치 스타일은 산세리프, 세리프, 획 대비, 기울기를 조합하여 다양성과 다채로움을 상징적으로 표현하였다. 셋째, 미니멀리즘 스타일은 불필요한 장식과 폭, 기울기, 질감 및 효과를 최대한 배제한 산세리프체를 사용함으로써 절제된 미를 추구하는 경향이 있었다. 넷째, 퓨처리즘 스타일은 디지털 감각을 전달하는 산세리프체와 글리치 효과 등을 통해 미래지향적인 미적감각을 나타내었다. 본 연구는 4세대 아이돌이 활용하는 문화적 메시지와 미적 감각을 전달하는 타이포그래픽 디자인의 현황을 조명하며, 타이포그래픽 디자인이 이들의 시각적 아이덴티티 구축에 기여하고 있음을 알 수 있었다. 향후 타이포그래픽 디자인이 브랜딩 요소로 더욱 광범위하게 사용될 것임에 따라 이 연구가 제공하는 정보와 시사점은 의미 있는 가치를 지닌다.

영어초록

This study examined the role of typographic design as visual branding elements among fourth-generation K-pop girl groups, contextualizing their usage within contemporary trends. To analyze typographic elements designed to strengthen idols’ identities and communicate effectively with fans, the formative elements were systematized into two categories: “Form” and “Impression”. The research focused on album logos, covers, promotions, and music videos from the 2024 Korean releases by these idols. Each case was classified into four dominant typographic design expression techniques representing design trends: "Graphic," "Mix and Match," "Minimalism," and "Futurism." Analyzing the primary formative elements in each technique revealed the following findings. First, the graphic style captures attention through irregular stroke contrasts and distinctive decorations, imparting sensory elements. Second, the mix-and-match style symbolizes diversity and vibrancy by combining sans-serif, serif, stroke contrast, and slant elements. Third, the minimalism style achieves an understated aesthetic using sans-serif fonts that minimize ornamentation, width variations, slant, texture, and effects. Fourth, the futurism style conveys digital sensibility and a futuristic aesthetic through sans-serif fonts and glitch effects that evoke digital sensations. This study highlights how typographic design convey the cultural messages and aesthetic sensibilities utilized by fourth-generation idols, significantly influencing the construction of their visual identities. As typographic design increasingly serve as branding elements exploring endless possibilities, this research is significant for systematically presenting trends in typographic design usage and formative elements for identity formation.

참고자료

· 없음