돌잔치 테이블에 나타난 플라워디자인의 소비자 선호도 유형 연구 (The study of the consumer preference for flower design showing on the first birthday party table)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 55권 / 251 ~ 268페이지
· 저자명 : 이지은, 김명희, 홍장선

초록

본 연구는 돌잔치 테이블에 나타난 플라워디자인의 소비자의 선호도 유형의 발견을 위해서 인간의 주관적 가치체계를 연구하는 Q 방법론적 접근이다. 발견된 유형을 바탕으로 소비자의 욕구에 맞는 고객지향적 상품개발을 추구하고 돌잔치 시장의 활성화를 위해 마케팅 및 디자인 전략을 마련하고자 하였다. 이를 위해서 주요인분석인 QUANL 분석 프로그램을 이용하였고, 32개의 P 표본과 총 37개의 Q 표본을 연구에 사용하였다. 그 결과 4가지 유형의 특성에 따른 돌잔치의 플라워 디자인에 대한 소비자의 선호도 유형을 발견하였다. 제1유형인 ‘감각적인 디자인 선호형’은 돌잔치 테이블에서 플라워디자인은 조화와 통일성을 강조한 특별한 디자인을 선호한다. 제2유형인 ‘실용적인 디자인 선호형’은 꽃의 조화로운 장식성을 중요시하며, 소규모의 실용적인 플라워디자인을 선호한다. 제3유형인 ‘화려한 디자인 선호형’은 생화를 사용한 풍성하고, 화려한 고급스러운 플라워디자인을 중요시(선호)한다. 제4유형인 ‘전문가적인 디자인 선호형’은 전문가(플로리스트)가 꽃의 특성을 고려해서 연출한 플라워디자인을 선호한다고 나타났다. 구분된 각 유형별 고객이 원하는 요구와 디자인을 제안하여 실질적인 마케팅 전략을 제시하였다.

영어초록

There In this study, it check about the flower design of the types and preferences showed in the first birthday party table. The purpose is the vitalization of the market for the first birthday party by the study, pursuing a customer-oriented product development based on the consumer's needs. The research adopted the Q-methodological approach and analyzed using the QUANL PC program. Total of 37 Q samples were sorted among 32 P samples(people) in accordance with the Q sort distribution. On the basis of the analysis, Four categories were discovered to the consumer needs and preferences. The first type is stylish design prefered who favor special flower design emphasizes the unity and balance on the table for the first birthday party. The second type is practical design prefered. This type has a tendency to like a balance with flower and decoration, small scale as well. The third type is fancy design prefered. It is characterized as luxurious using real flower who like a variety and glossy. The last type is design professionality prefered. This type likes speciality to the flower design considering each flower characteristic. On the basis on four types of consumer trends, it suggest effective marketing strategy matched with each type needs.

참고자료

· 없음