아이돌 휴먼브랜드 특성이 아이돌 우상화, 팬 인게이지먼트, 상품 구매의도에 미치는 영향 -1세대 K-POP 아이돌을 중심으로- (The Impact of Idol Human Brand Characteristics on Idol Worship, Fan Engagement, and Purchase Intention -Focusing on 1st Generation K-POP Idols-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 29권 / 3호 / 81 ~ 91페이지
· 저자명 : 김종무

초록

본 연구는 1세대 K-POP 아이돌 휴먼브랜드 특성을탐색하고, 아이돌 휴먼브랜드가 아이돌의 우상화에 미치는 영향과 이에 따른 팬 인게이지먼트(Engagement) 가 상품 구매의도에 어떠한 매개 역할을 하는지를 분석하였다. 연구를 위해 총 572부의 설문 데이터를 사용하였으며, 분석은 SPSS 27.0을 이용하였다. 설문의타당성 검증을 위해 요인 분석과 신뢰도 분석을 실시하였고, 변인 간의 상관관계 분석, 회귀분석, 매개효과분석 및 Sobel-test를 통해 팬 인게이지먼트 매개효과를 확인하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 1세대K-POP 아이돌 그룹의 휴먼 브랜드 특성은 ‘친밀성’, ‘매력성’, ‘전문성’으로 나타났다. 둘째, 1세대 K-POP 아이돌 그룹의 휴먼 브랜드 특성이 아이돌의 우상화에미치는 영향 분석 결과, 친밀성, 매력성, 전문성은 모두 아이돌의 우상화에 긍정적인 영향을 미치는 것으로나타났으며, 특히 1세대 K-POP 아이돌 그룹의 매력성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 1 세대 K-POP 아이돌 그룹의 휴먼 브랜드 특성이 팬인게이지먼트에 미치는 영향 분석 결과, 친밀성, 매력성, 전문성 모두 팬 인게이지먼트에 긍정적인 영향을미치는 것으로 나타났으며, 특히 1세대 K-POP 아이돌그룹의 전문성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 1세대 K-POP 아이돌 그룹의 휴먼 브랜드 특성이 아이돌의 우상화와 상품 구매 의도 간의 관계에서 팬 인게이지먼트의 매개 역할을 검증한 결과, 친밀성과 매력성은 부분 매개 효과를 보였으며, 전문성은 완전한 매개 효과를 보였다. 다섯째, 1세대K-POP 아이돌의 우상화가 상품 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는향후 K-POP 아이돌에 대한 팬들의 태도를 이해하는데 기초 자료로 활용될 것이다.

영어초록

The study analyzed the characteristics of 1st generation K-pop idol human brands and examined the influence of idol human branding on idol worship, as well as the mediating role of fan engagement in purchase intention. A total of 572 questionnaires were collected and analyzed using SPSS 27.0. Factor analysis and reliability analysis were conducted to validate the survey, followed by correlation analysis, regression analysis, mediation analysis, and Sobel test to investigate the mediating effect of fan engagement. The results of the analysis are as follows. First, the characteristics of the human brands of 1st generation K-pop idol groups were identified as “closeness”, “attractiveness”, and “expertise”. Second, the analysis revealed that the human brand characteristics of 1st generation K-pop idol groups had a positive impact on idol worship, with closeness, attractiveness, and expertise all playing significant roles, with attractiveness exhibiting the greatest influence. Third, the analysis demonstrated that the human brand characteristics of 1st generation K-pop idol groups positively influenced fan engagement, with closeness, attractiveness, and expertise all playing significant roles, and expertise having the strongest effect. Fourth, the examination of the mediating role of fan engagement in the relationship between the human brand characteristics of 1st generation K-pop idol groups, idol worship, and purchase intention revealed that closeness and attractiveness had partial mediating effects, while expertise had a complete mediating effect. Finally, idol worship of 1st generation K-pop idols was found to have a positive impact on purchase intention. The findings of this study provide essential data for understanding fan attitudes towards K-pop idols in future research.

참고자료

· 없음