외계어 사용 광고에서 소비자의 이해도와 호감도 연구 (A Study on the Consumer Understanding and Favorability in netspeak Advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 20권 / 2호 / 236 ~ 245페이지
· 저자명 : 함의정, 성열홍

초록

최근 인터넷상의 커뮤니티 서비스에서 유행하고 있는 언어들은 파괴적인 형태로 나타나고 있다. 이러한 언어를 한글 학자들은 국적도 없는 외계어라고 한다. 광고에서 언어는 시대의 언어여야 하며, 같은 시대의 소비자를 향해 만들어져야 한다. 그리고 광고 언어는 바르고 빠른 이해력과 판단능력이 필요하다. 그러나 이러한 외계어 사용 광고는 광고의 목적인 설득적 커뮤니케이션이 훼손되는 현상이라고 볼 수 있다. 이에 광고 커뮤니케이션 관점에서 외계어 사용 광고가 소비자에게 노출됨으로써 나타나는 소비자의 태도 변화를 실증연구를 통해 살펴보고자 하였다. 연구 결과, 외계어 사용 광고에 대한 이해도는 남성보다 여성이 유의하게 높은 것으로 나타났다. 외계어 사용 광고에 대한 호감도는 남성과 여성 간에 유의한 차이가 나타나지 않았다. 외계어 사용 광고에 대한 이해도는 고등학생이 가장 높게 나타났으며, 그다음은 초·중학생, 대학생과 대학원생, 일반 순으로 높게 나타났다. 또한, 일반 성인들은 초·중학생 및 고등학생과 외계어 사용 광고에 대한 이해도에서 유의미하게 구분되는 집단으로 나타났다. 즉, 성인들은 초·중학생과 고등학생들보다 외계어 사용 광고에 대한 이해도가 상대적으로 낮은 것을 알 수 있다. 외계어 사용 광고에 대한 호감도는 초·중학생이 가장 높게 나타났으며, 그다음은 대학생 및 대학원생, 일반, 고등학생 순으로 높게 나타났다. 또한 초·중학생은 고등학생과 대학/대학원생 및 일반 성인들과 외계어 사용 광고에 대한 호감도에서 유의미하게 구분되는 집단으로 나타났다. 즉, 초·중학생들은 고등학생이나 대학 및 대학원생, 일반 성인들보다 외계어 사용 광고에 대한 호감도가 상대적으로 높은 것을 알 수 있다.

영어초록

Recently, many languages that are widespread in community services on the Internet are shown as destructive form. Korean scholars call this language as an netspeak without nationality. Language in advertisements should be the language of the era, and should be made towards consumers of the same times. The advertising language needs proper understanding and quick judgment ability. However, using those netspeaks for advertising is a phenomenon of disruption of the persuasive communication that is the purpose of advertising. In this study, we investigated changes in attitudes of consumers who are exposed to netspeak advertisements in terms of advertising communication.
It was hypothesized that there will be significant differences in understanding of netspeak advertising according to gender, and as a result of the analysis, there was significant difference in the degree of understanding of the advertisement according to gender.
It was hypothesized that there will be significant differences in the favorability of the advertisement according to gender, and as a result of the analysis, there was no significant difference in the favorability of the advertisement according to gender. It was hypothesized that there will be significant differences in understanding of netspeak advertising according to vocation, and as a result of the analysis, there was significant difference in the degree of understanding of the advertisement according to vocation. In addition, general adult group was found to be as a significantly differentiated from the other group, such as elementary, middle school and high school students. In other words, adults have relatively lower understanding ability of netspeak advertising than elementary, middle and high school students. It was hypothesized that there will be significant differences in the favorability of the advertisement according to vocation, and as a result of the analysis, there was significant difference in the favorability of the advertisement according to vocation. The favorability of netspeak advertising was highest in elementary and middle school students, followed by college students, graduate students, general adults, and high school students.

참고자료

· 없음