더말 필러(Dermal Filler) 브랜드 패키지디자인의 시각적 요소에 관한 연구 (A Study on Analysis of Visual Elements of Brand Package Design in Dermal Filler)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 56호 / 227 ~ 236페이지
· 저자명 : 김두한

초록

국내 필러 시장은 2009년 189억 원에서 2014년 1,000억 원으로 연평균 약40% 성장한 것으로 예상된다. 최근 5년간 국내 필러 시장은 압도적인 성장세를 보여주고 있다. 구조적 성장 요인 이외에도 국내 시장의 고유한 특징이 있기 때문이다. 첫 째 세계에서 가장 높은 인구당 피부 및 성형외과 의사 수, 둘째 유명 배우들을 통한 직접적인광고 전략으로 요약된다. 젊음 과 아름다운 외모를 추구하는 트렌드가 지속되고 ‘쁘띠 성형’이라고 알려진 안면미용 시술에 대한 수요는 외모에 대한 관심 증가 및 안티에이징 시장 성장을 기반으로 폭발적으로 증가하고 있다.
본 연구에서는 첫째 더말 필러 브랜드 패키지디자인의 시각적 요소를 비교 분석하고 둘째 FGI와 심층인터뷰를 통해서 시 각적 요소를 통한 선호도와 구매 영향 흐름을 파악하여 패키지디자인의 방향성을 제시한다. 그 결과 각 기업들의 패키지디 자인에서의 차별성이 크지 않다는 것을 알 수 있었고 복잡하고 화려한 그래픽디자인 보다는 제품의 브랜드 로고 중심의 레 이아웃을 선호하는 것을 알 수 있었다. 더말 필러 패키지디자인은 브랜드 이미지와 부합되는 디자인으로 지속적으로 나아 가야하며 브랜드 컬러를 통한 브랜드, 제품별 특징을 더해주고 꾸준히 개발되어야 한다. 본 연구를 통해 도출한 브랜드 패 키지디자인의 시각적 요소를 고려하여 추후 더말 필러 패키지디자인 개발 시 자사 브랜드 제품에 대한 구매를 유도할 수 있는 기초적 자료로 활용이 가능할 것이다.

영어초록

It is estimated the scale of the domestic market for fillers has grown up to 100 billion won in 2014 from 18.9 billion won in 2009, which is an increase at average 40% every year. The market has shown an outstanding growth for the past five years. The particular causes and structural characteristics that the Korean cosmetic market has may be summarized as follows; first, the highest number of Korean plastic surgeons per capita in the world, and secondly, the direct advertising strategy featuring famous Korean celebrities. This aesthetic trend in pursuit of beauty and youth has last and will last more, and the demand for a facial cosmetic surgery known as the “petit” surgery has kept surging explosively on the basis of increasing concerns on the appearance and the growing “anti-aging” market. First, In this study, we analyze package design of "Dermal Filler" brand by comparing visual factors. Second, we present the direction of package design by understanding the preference of visual elements and flow of purchasing influence through in-depth package interview and focus group interview(FGI). As a result, it was found that each company in this study didn’t show great differentiation in designs for its packaging, but the preference of its brand-logo emphasizing layout to complicated or luxurious graphic designs. The package-designing of “Dermal Filler” must be directed constantly in accordance with its brand imaging and be continuously developed by its brand color to convey the brand and each product’s characteristics. As this study was conducted in order to analyze the graphic facts in brand-packaging, it is to be available as basic data for further development in “Dermal Filler” package-designing to encourage potential purchases.

참고자료

· 없음