비사실적 비주얼의 광고수용자 지각경험과 감성반응 효과 - 대한항공 TV광고에 대한 온라인 평가댓글의 내용분석 - (The Effects of Unrealistic Ad Visuals on Visual Experience and Emotions: A Content Analysis of Consumer Responses to Korean Air TV Commercials Posted on Online Bulletin Boards)

서지정보

· 발행기관 : 영남대학교 인문과학연구소
· 수록지 정보 : 인문연구 / 62호 / 425 ~ 448페이지
· 저자명 : 안의진

초록

광고제작자들은 수용자의 감성적 반응이나 태도에 영향을 주기 위하여 비사실적비주얼 기법을 자주 사용한다. 이 연구는 광고에서 사용되는 비사실적비주얼기법의 수용자에 대한 지각적 경험과 감성반응에 대한 영향력을 검증하고자 하였다. 연구 목적을 위하여 비사실적비주얼 기법을 사용한 대한항공 TV광고에 대한 수용자들의 인터넷 평가글을 내용분석하였다. 연구 결과는 비사실적비주얼 기법이 수용자를 설득하는 효과적인 기법임을 확인할 수 있었고, 이론적으로는 수용자가 영상비주얼이 허구임을 인식함에도 불구하고 비주얼 내용에 대하여 실제적인 지각경험이나 감성반응을 한다는 지각적환영이론을 실증적으로 지지하는 결과를 확인하였다.

영어초록

Advertisers frequently use unrealistic ad visuals to influence consumers' attitudes and affective responses. The present study assessed the impact of the unrealistic visual technique on consumer's visual experience, emotional responses. A content analysis of consumer responses to Korean Air's TV commercials posted on online bulletin boards was used to examine the effects. The results of this study indicate that the unrealistic visual technique is an effective method for advertisers to persuade consumers. In addition, the empirical findings presented here support the perceptual illusion theory that, visuals can evoke vivid visual experiences and affective responses.

참고자료

· 없음