패션 유튜브에 표현된 외모지상주의에 대한 연구 - 영상 및 댓글 분석을 중심으로 - (A Study on Lookism Expressed in YouTube’s Fashion Contents - Focused on Videos and Comments -)

서지정보

· 발행기관 : 한국패션디자인학회
· 수록지 정보 : 한국패션디자인학회지 / 20권 / 1호 / 35 ~ 53페이지
· 저자명 : 박주하, 전재훈

초록

최근 유튜브 내 패션 관련 콘텐츠가 큰 인기를 얻으며 유튜버들 중 일부는 TV 속 연예인 못지않게 대중에게 큰 영향력을 행사하고 있다. 패션 유튜버들은 시청자들에게 특정 패션 제품의 소개 및 다이어트 방법, 각종 외모 시술에 관한 정보를 제공하는데, 이들의 언행이 시청자에게 미치는 영향력을 고려해볼 때, 지속해서 생산되고 있는 유튜브 영상 속에 표현된 외모지상주의에 대해서 주목할 필요가 있다. 본 연구는 1인 미디어로 활동하는 패션 유튜버 10인을 선정한 후, 각 유튜버의 채널 내 조회 수가 높은 상위 20개의 영상, 총200개 영상을 분석 대상으로 선정한 후, 이를 영상의 내용에 따라 분류하고, 조회 수가 높거나 외모지상주의와 관련이 있다고 판단되는 영상 및 댓글들을 추출하여 영상 내 외모지상주의를 조장하는 요인을 파악하였다. 패션 유튜브 영상의 유형 분석 결과, 패션 제품 소개 및 하울 영상, 패션 일상에 관한 영상, 외모 관리방법에 관한 영상, 그리고 다이어트 및 시술·성형에 관한 영상이 주를 이루고 있었다. 유튜브 영상 및 댓글분석을 통해 도출한 외모지상주의 조장 요인은 신체 특정 부위를 노출·강조하는 영상, 관리 및 시술을 통한외모 변화에 관한 영상, 여성의 일상적인 외모 관리에 관한 영상으로 나타났으며, 이는 시청자들의 이상적미 기준의 상향화, 외모 비교, 모방심리 자극, 맹목적인 외모 찬양을 부추기는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 TV와 유명인을 중심으로 논의되어 온 외모지상주의 현상을 유튜브와 1인 미디어를 통해 살펴봄으로써새롭게 등장한 미디어의 이해도를 증대시키고 그 영향력을 확인하였다는 데 의의가 있으며, 이는 미디어를통해 습득하는 시청자들의 올바른 외모 가치관 정립을 위한 유튜브의 역할과 규제들에 대한 논의로 이어질수 있을 것으로 사료된다.

영어초록

Along with fashion-related contents recently enjoying tremendous popularity on YouTube, some YouTubers are exercising as much influence with the public as entertainers on TV. Fashion YouTubers introduce certain fashion products to viewers and provide them with information on how to go on a diet and have various kinds of plastic surgeries. Considering the influence their saying and doing have on viewers, it is needed to pay attention to lookism represented in YouTube videos produced continually. After selecting 10 fashion YouTubers acting as personal media, this study conducted the analysis on a total of 200 videos including top 20 videos with a lot of hits in each YouTuber's channel and classified them according to their contents. The research also extracted videos and comments which had a number of views or seemed to be related to lookism so identified factors promoting lookism in videos.
The factors promoting lookism which were derived from the analysis on YouTube videos and comments were videos exposing·emphasizing a specific part of a body, videos dealing with a change in appearance through management and treatment and videos covering a daily care of female looks, showing that they were causing viewers to raise standards for ideal beauty, compare their looks and admire appearance blindly while stimulating the herd mentality.
The study investigated a phenomenon of lookism which had been studied with a focus on TV and celebrities through YouTube and personal media and it has significance in that it increased understanding of emerging media and found out their influence. It is expected to lead to research on roles of and regulations on YouTube in order to encourage viewers who acquire information via media to establish proper values in appearance.

참고자료

· 없음