제20대 대선 유튜브 선거캠페인 댓글연결망 분석 - 삼프로TV를 중심으로 (Analysis of the Comment Network for the 20th Presidential Youtube Election Campaign –Focusing on Sampro TV)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 한국콘텐츠학회 논문지 / 23권 / 2호 / 89 ~ 100페이지
· 저자명 : 송화영, 이정민, 박한우

초록

이 연구는 제20대 대통령 선거의 소셜 미디어 선거 캠페인에 대한 대중들의 반응을 사회연결망분석을 이용해 살펴보았다. 구체적으로 유튜브 채널 ‘삼프로TV: 경제의 신과 함께’에 게시된 2022년 대통령 선거 후보자 토론 영상과 댓글을 수집하였다. 수집된 데이터를 기반으로 댓글 이용자 연결망 구조를 확인하기 위한 사회연결망분석, 댓글 이용자의 어휘 다양성 파악과 핵심이슈 파악을 위한 의미연결망분석을 수행하였다. 그 결과, 이재명 후보의 연결망이 윤석열 후보에 비해 이용자들 간 밀집도가 더 높았다. 어휘 다양성에 있어서는 윤석열 후보 영상 댓글이 더 다양한 어휘를 구사하는 것으로 나타났다. 이로써 영상 댓글 이용자들 간 ‘관계’에 초점을 두었을 때는 이재명 후보자의 영상이 윤석열 후보에 비해 더 집합적(collective)이었으나, 어휘의 다양성 측면에서 보았을 때는 윤석열 후보가 더 결합적(connective)인 것을 알 수 있다. 핵심 이슈의 경우, 이재명 후보는 후보자 발언에 대한 이용자의 생각이 주로 나타났고, 윤석열 후보는 후보자에 대한 평가나 비판의 내용이 나타났다. 이 연구는 ‘말’보다 ‘행동’에서 비롯된 데이터의 중요성과 약한 유대의 힘 이론이 설명력을 지니고 있음을 시사한다.

영어초록

Using social network analysis, this study investigated people's responses to Youtube-mediated debate during the 2022 presidential election in Korea. Videos and comments, that were uploaded on the YouTube channel "Sampro TV: With the God of Economy", were collected using Webometric Analyst 2.0 software. Several network techniques was performed on the obtained data to uncover the structure of the comment user network, and a semantic network analysis was also performed to identify the linguistic diversity of comment users and to identify critical issues. As a result, candidate Lee Jae-Myung's network had a greater user density than candidate Yoon Suk-Yeol's network. Yoon Suk-Yeol’s video comments were found to employ more diversified terminology. As a consequence, when focused on the strength of relations between video comment users in a core group, Lee Jae-Myung's video was more collective and communal than Yoon's, although Yoon is more connective in terms of vocabulary diversity. In the case of major issues, Lee’s commenters mostly displayed their supporting thoughts on his discussions, whereas Yoon’s commenters displayed the contents of evaluation or critique. The findings of this study is discused from a perspective of the strength of weak ties in social networks.

참고자료

· 없음