3대 소프트셀 유파의 크리에이티브 특성에 대한 역사적 연구: 1960년대 미국 광고혁명기를 중심으로 (Historical Study on Characteristics of Three Advertising Soft-sell School : Focused on American Advertising Revolution Era in 1960s)

서지정보

· 발행기관 : 한국정보디자인학회
· 수록지 정보 : 정보디자인학연구 / 18권 / 1호 / 1 ~ 18페이지
· 저자명 : 김동규

초록

본 연구는 1960년대 미국광고의 혁명기를 선도했던 3명의 광고거장 레오 버넷, 윌리엄 번벅, 데이비드 오길비의 소프트셀 크리에이티브 철학 및 표현 특징을 역사적 연구 방법론을 통해 고찰하였다. 연구문제는 “1960년대 미국 소프트셀 광고 3대 유파의 창조철학적 특성은 무엇인가?”와 “1960년대 미국 소프트셀 광고 3대 유파의 특성은 어떻게 비교 분석될 수 있는가?”의 2가지로 구성되었다. 이 논문은 광고 크리에이티브 컨텐츠 창조자들의 개별적 경험을 현재적 관점에 입각하여 재해석하고 있다는 점에서 광고사(廣告史)연구의 영역 확장에 기여할 것으로 기대된다. 나아가 현대 광고 크리에이티브의 종적 전개를 고찰하는 가이드라인을 제공함으로써 현장 광고산업의 실무적 적용에도 시사점을 제시할 것이다.

영어초록

The purpose of this research is to analyze characteristics of 1960s three american advertising soft-sell school by using historical method. This study established the following two study subjects. Firstly, "What are the creative philosohphy characteristics of 1960s three american advertising soft-sell school?". Secondly, "What are the differences among 1960s three american advertising soft-sell school?". This study has its meaning in finding individual experiences of great advertising masters and longitudinal development of modern advertising creative.

참고자료

· 없음