옥외광고물과 시각심리(압박감)와의 상관관계 -경성대, 부경대 부근 도로를 중심으로- (A Study on Correlation between Outdoor Advertisement and Visual Psychology (Pressure) -Focused on the roads adjacent to Kyungsung University and Pukyong National University–)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 13권 / 4호 / 183 ~ 192페이지
· 저자명 : 이영우, 정원준

초록

본 내용은 부산의 대표적 대학로인 경성대, 부경대 부근을 대상으로 옥외광고물이 인간의 시각심리에 미치는 영향이 얼마나 큰가? 에 대한 동기에서 출발하여, 경관 인상평가 실험을 통해 시각적 압박감과 옥외광고물에 대한 상관관계를 분석하는 것이 목적이다. 연구방법으로서 먼저 이용자를 대상으로 설문조사를 수행하여 [압박감]과 연관성이 있는 형용사를 선정하여 경관평가 실험을 실시하였으며 통계 프로그램(SPSS)을 활용하여 인자 분석 하였다.
분석결과 3개의 인자가 추출되었으며, 인자A는 평가인자(57.3%), 인자B는 활동인자(27.9%), 인자C(9.8%)는 역량인자로 명명하였다. 압박감과 인자와의 관계에 있어서는, 평가인자는 압박감의 값이 증가하면 할수록 평가의 값은 낮아지고, 압박감의 값이 감소하면 할수록 평가의 값은 높아진다. 활동인자는 압박감의 값이 증가하면 할수록 활동인자 값은 증가하고, 압박감의 값이 감소하면 할수록 활동인자 값도 감소하는 것으로 나타났다. 압박감과 점유율의 관계에 있어서는, 점유율이 높을수록 압박감은 증가하고, 낮을수록 압박감은 감소하는 것으로 나타났다. 평가가 좋고 활동성이 있는 경관을 만들기 위해서는 적정한 압박감 허용치를 찾아내어 적용시켜야 하며, 향 후 허용치에 대한 후속 연구가 이루어져야 할 것이다.
본 연구의 실험결과, 옥외광고물과 경관평가는 깊은 상관관계가 있으며, 특히 상점들이 많이 밀접해 있는 대학가에서는 옥외광고물의 컨트롤이 중요한 평가 기준이 될 것이며 경관 개선에 미치는 영향은 크다고 할 수 있다.

영어초록

This paper starts from the question of how greatly outdoor advertisement affects human visual psychology, with the subjects of Busan’s representative university streets, near Kyungsung University and Pukyong National University. In addition, it aims to analyze correlation between visual pressure and outdoor advertisement through a landscape impression evaluation experiment.
As a study method to attain its goal, a landscape evaluation experiment was performed after conducting a survey to users first and selecting adjectives associated with [pressure]. Based on the experiment result, factor analysis was carried out with SPSS.
According to the analysis result, three factors were extracted: factor A is named as an evaluation factor (57.3%), factor B is as an activity factor (27.9%), and factor C (9.8%) is as a competency factor. In the correlation between pressure and factors, as pressure increases, the value of the evaluation factor becomes lower while as pressure gets reduced, the value becomes higher. And as pressure gets higher, the value of the activity factor increases, too, and as pressure becomes less, the value of the activity factor also decreases.
In the correlation between pressure and share, as the share increases, pressure gets higher, too, and as it gets lower, pressure becomes reduced.
In order to create a landscape with more dynamicity and features better evaluated, it is necessary to find and apply an optimal admissible value of pressure, and for this, it is also needed to conduct follow-up research on the admissible value.

참고자료

· 없음