프로배구구단 엠블럼 이미지에 대한 포지셔닝 (Professional volleyball club emblem image for Multi-Dimensional Scaling)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 22권 / 2호 / 67 ~ 78페이지
· 저자명 : 이정학, 임승재, 김성용, 김기웅

초록

본 연구는 프로배구 관중들이 프로배구구단의 엠블럼 이미지를 어떻게 평가하고 인지하고 있는지를 파악하여 각 프로배구구단이 지향하는 앰블럼이미지 포지셔닝 정립을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 이를 위해 2015년 9월 12일부터 21일까지 프로배구를 관람한 대학생을 대상으로 설문을 실시하였으며, 총 350부의 설문지를 배포하여 응답이 불성실한 자료를 제외한 319부를 본 연구에 사용하였다. 분석방법은 MDS 방법 중 PROXSCAL분석기법과 다중회귀분석을 사용하였다. 연구결과를 요약하면, OK저축은행 엠블럼이미지에 대한의 강점은 ‘가족적이다’, ‘편안하다’ 약점은 ‘아름답다’, ‘앞서간다’로 나타났으며, 삼성화재 엠블럼이미지의 강점은 ‘강하다’, ‘재미있다’약점은 ‘평범하다’, ‘여유롭다’로 나타났다. 현대캐피탈 엠블럼이미지의 강점은 ‘보수적이다’, ‘대중적이다’약점은 ‘공격적이다’, ‘아름답다’로 나타났으며, 대한항공 엠블럼이미지의 강점은 ‘밝다’, ‘전통적이다’ 약점은 ‘멋있다’, ‘세련되었다’로 나타났다. KB손해보험 엠블럼이미지의 강점은 ‘밝다’, ‘전통적이다’ 약점은 ‘멋있다’, ‘세련되었다’로 나타났으며, 한국전력 엠블럼이미지의 강점은 ‘아름답다’, ‘발전적이다’ 약점은 ‘가족적이다’, ‘평범하다’로 나타났다. 마지막으로 우리카드엠블럼이미지에 대한 강점은 ‘밝다’, ‘전통적이다’ 약점은 ‘앞서간다’, ‘멋있다’로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study is to understand how the spectators the professional volleyball evaluate and recognize the emblem image of the professional volleyball team. For this purpose, a survey was conducted for college students who watched professional volleyball from September 12th to 21st, 2015. A total of 350 questionnaires were distributed and 319 copies were used in this study. Among the methods of MDS, PROXSCAL method and multiple regression analysis were used. The results of the study show that the strengths of OK Savings Bank are 'family', 'comfort', and the weaknesses are 'beautiful', 'ahead', the strong points of Samsung F & M insurance are 'strong' ,‘fun’ and the weaknesses are 'normal', 'relaxed'. Hyundai Capital's strengths are 'conservative', 'popular', and the weaknesses are 'aggressive', 'beautiful', Korean Air's strengths are 'bright', 'traditional', and the weaknesses are ‘nice’, 'refined’. KB insurance's strengths are 'bright', 'traditional', and the weaknesses are ‘nice’, 'refined’, KPX's strengths are 'beautiful', 'developmental', and the weaknesses are ‘family’, ‘normal’. Finally the strengths of Woori Card are 'bright' 'traditional' and the weakness are 'going ahead', 'nice'.

참고자료

· 없음