프로야구단 브랜드 커뮤니케이션을 위한 아이덴티티디자인 개발 - 롯데 자이언츠 프로야구단 엠블럼 디자인 중심으로 - (Identity Development for Communication in Brand of Professional Baseball Teams - Focused on the Emblem Design Professional Baseball Team Lotte Giants -)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 35권 / 100 ~ 109페이지
· 저자명 : 이방원

초록

국내 프로야구는 1982년 3월27일 MBC 청룡, 삼미 슈퍼스타즈, OB 베어스, 롯데 자이언츠, 삼성 라이온즈, 해태 타이거스, 6개 프로야구단을 국내 대기업과 전국 각 지역 및 도시를 연고로 하여 대한민국 최초의 스포츠 프로리그를 출범하였다. 이후 29년간 프로야구는 국내 프로스포츠 활성화에 선도적인 역할을 하며 국민적 관심과 88서울 올림픽이후 국가 경제성장과 맞물려 여가생활의 개념에서 하나의 스포츠 문화로서 자리 잡았다.
1994년 박찬호의 메이저리그(Major League) 진출을 시작으로 우수한 선수들의 해외 진출과 미디어의 발달로 인해 경기뿐만 아니라 관전문화도 자연스럽게 흡수되었다. 과거 경기장 수입료 이외에 특별한 수익 없이 매년 모기업의 지원으로 운영해온 각 구단들은 로고상품, 유니폼, 캐릭터 상품 등의 판매와 다양한 마케팅활동을 통해 구단이 가지고 있는 고유의 브랜드 자산(brand equity) 활성화에 주목하고 있다.
본 연구는 1982년 프로야구 출범 원년부터 2010년 현재까지 한국 프로야구를 대표하는 상징적 이미지의 롯데 자이언츠 프로야구단의 새로운 엠블럼(emblem) 디자인개발을 목표로 전개 되었다. 새로운 롯데 자이언츠 엠블럼은 역동적이며, 세련된 야구단의 이미지를 형성하고 통일성과 체계적인 시각아이덴티티구축을 통해서 시각적 임팩트(Impact)와 아이캣치 (Eye Catch)를 강화하였다. 기존의 아이덴티티 요소를 계승, 발전하여 인지도 강화와 다양한 컨텐츠를 활성화하고 팬들에게 즐거움과 보다 수준 높은 호응 및 응원문화를 위한 효율적인 브랜드 커뮤니케이션을 목표로 새로운 아이덴티티디자인으로 개발되었다.

영어초록

Korean professional baseball has been established on March 27th, 1982 with 6 professional teams, MBC Chung-yong, Sam mi Super Stars, OB Bears, Lotte Giants, Samsung Lions, and Haitai Tigers which link to Korea conglomerate and cities all over the country. Over 29 years since establishment, professional baseball teams have been not only played a leading role in invigoration of Korea professional sports but also, helped to settle the sports spectator etiquette with economic growth after 88' Olympic and national attention.
Many brilliant athletes has started to extend to overseas after Chan-ho Park's entry of Major League in 1994 according to advance of media and Major League spectator etiquette has been absorbed as well. The teams, used to make little profit and run by parent company's support, are now paying attention to invigorate theirs own brand equity through selling logo productions, uniforms, character productions and other marketing activities.
This research is aimed new identity design development of Lotte Giants professional team, representing currently Korean major baseball team from to beginning. New emblem such as dynamic and sophisticated baseball team’s image, which has been enhanced visual impact and eye catch through development of systematic visual identity. Also, it has been developed as new identity design with elements that succeeded and improved from existing identity. moreover, brand communication, for more enjoyment and better supporting etiquette of fans, and strengthened awareness are another purpose of identity design.

참고자료

· 없음